WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:10.100
而1930年到1935年

00:00:10.100 --> 00:00:12.980
范克亚宝公司的估值也是连续的下降

00:00:12.980 --> 00:00:15.460
到最后只有原来的四十分之一

00:00:15.460 --> 00:00:16.800
但是啊

00:00:16.800 --> 00:00:18.060
伟大的品牌

00:00:18.060 --> 00:00:20.120
它的韧性就是在这个时候体现

00:00:20.120 --> 00:00:22.960
就是在这个灰暗的三十年代

00:00:22.960 --> 00:00:26.060
反而成为了范克亚宝创意爆发的年代

00:00:30.000 --> 00:00:33.440
1942年的时候

00:00:33.440 --> 00:00:36.740
纳粹进一步占领了所谓的这个中立区维西

00:00:36.740 --> 00:00:40.100
这个时候瑞尼本来就生活条件很不好

00:00:40.100 --> 00:00:41.960
加上每天担惊受怕

00:00:41.960 --> 00:00:44.680
很快她的身体状态也开始变差了

00:00:44.680 --> 00:00:47.180
1942年12月12日

00:00:47.180 --> 00:00:50.020
瑞尼被发现从自己酒店房间的窗户

00:00:50.020 --> 00:00:51.780
一跃而下结束了自己的生命

00:00:51.780 --> 00:00:53.960
根据网上找到的资料

00:00:53.960 --> 00:00:55.940
在她从楼上跳下来之前

00:00:55.940 --> 00:00:58.440
警察刚刚闯进了她的酒店房间

00:01:00.000 --> 00:01:05.180
大家好

00:01:05.180 --> 00:01:07.540
欢迎来到新的一期虚实之间

00:01:07.540 --> 00:01:08.280
我是老涛

00:01:08.280 --> 00:01:09.460
我是活在当下

00:01:09.460 --> 00:01:12.100
我们敬爱的听众朋友们

00:01:12.100 --> 00:01:13.300
催了我无数遍

00:01:13.300 --> 00:01:16.600
不知道有多少条这个评论催我更新的这个奢牌巡礼

00:01:16.600 --> 00:01:18.920
今天终于给大家复更了啊

00:01:18.920 --> 00:01:20.920
应该又是年更了吧

00:01:20.920 --> 00:01:23.820
我们好像又是去年差不多的时间好像更过一期

00:01:23.820 --> 00:01:26.060
哇你都已经到年更这个地步了

00:01:26.060 --> 00:01:28.400
奢牌巡礼已经变年更了

00:01:28.400 --> 00:01:29.780
这么久没更新

00:01:29.780 --> 00:01:32.300
一方面是因为我们在做很多的事情

00:01:32.300 --> 00:01:33.620
有一些可能大家已经知道了

00:01:33.620 --> 00:01:35.240
有一些大家可能很快会知道

00:01:35.240 --> 00:01:36.760
另外一方面就是

00:01:36.760 --> 00:01:38.620
就现在消费市场这个情况

00:01:38.620 --> 00:01:40.160
确实很惨啊

00:01:40.160 --> 00:01:41.700
依然是非常的不乐观

00:01:41.700 --> 00:01:44.560
我觉得大家的关注点可能也从以前的一些

00:01:44.560 --> 00:01:46.100
比如说设施品牌

00:01:46.100 --> 00:01:48.160
或者一些更高的营销概念

00:01:48.160 --> 00:01:50.560
逐渐转移到了一些更贴近生活

00:01:50.560 --> 00:01:51.760
更现实的这些方面

00:01:51.760 --> 00:01:56.140
但是当我完整的了解了今天我们要讲的这个品牌的故事之后

00:01:56.140 --> 00:01:56.800
我就觉得

00:01:56.800 --> 00:01:58.300
哪怕消费市场不好

00:01:58.300 --> 00:01:59.260
这个也很值得讲

00:01:59.260 --> 00:02:00.120
因为吧

00:02:00.120 --> 00:02:03.940
这个品牌是以好运作为产品的核心概念之一的

00:02:03.940 --> 00:02:07.000
这个应该是现在大家每个人都需要的东西

00:02:07.000 --> 00:02:09.100
还带点这个玄学属性是吧

00:02:09.100 --> 00:02:10.320
多少带点

00:02:10.320 --> 00:02:12.320
这个品牌也是很多个听友

00:02:12.320 --> 00:02:15.260
之前在评论区点名就想听的

00:02:15.260 --> 00:02:16.960
那就是凡克亚宝

00:02:16.960 --> 00:02:18.420
对于凡克亚宝

00:02:18.420 --> 00:02:19.980
讲之前我有一个特别纠结的问题

00:02:19.980 --> 00:02:21.380
就是我在搜的时候

00:02:21.380 --> 00:02:23.000
我发现这个字它应该读饭

00:02:23.000 --> 00:02:25.300
它其实是没有凡这个读音的

00:02:25.300 --> 00:02:28.020
但是我感觉大家好像都习惯叫凡克亚宝

00:02:28.020 --> 00:02:30.580
我们今天还是按照标准的这个读法

00:02:30.580 --> 00:02:31.580
大家可能听着别扭

00:02:31.580 --> 00:02:32.260
适应适应

00:02:32.260 --> 00:02:33.720
凡克亚宝

00:02:33.720 --> 00:02:35.840
今天说到凡克亚宝

00:02:35.840 --> 00:02:38.860
我估计很多人的第一反应就是四叶草

00:02:38.860 --> 00:02:40.340
这是它非常标志性的产品

00:02:40.340 --> 00:02:43.240
以及它最喜欢讲的这些幸运啊

00:02:43.240 --> 00:02:44.020
自然啊

00:02:44.020 --> 00:02:44.560
爱情

00:02:44.560 --> 00:02:46.040
还有包括仙子

00:02:46.040 --> 00:02:46.840
芭蕾等等

00:02:46.840 --> 00:02:48.500
这些非常轻盈的元素

00:02:48.500 --> 00:02:49.860
这个整个的品牌

00:02:49.860 --> 00:02:51.740
理念看起来就很轻盈

00:02:51.740 --> 00:02:53.580
但其实这个品牌啊

00:02:53.580 --> 00:02:54.300
这家公司

00:02:54.300 --> 00:02:56.680
它成长最重要的几个节点

00:02:56.680 --> 00:02:59.920
几乎全部发生在20世纪期间

00:02:59.920 --> 00:03:02.140
最剧烈的这些震荡里面

00:03:02.140 --> 00:03:02.900
先是一战

00:03:02.900 --> 00:03:03.540
大萧条

00:03:03.540 --> 00:03:04.380
二战

00:03:04.380 --> 00:03:05.720
然后是财富中心

00:03:05.720 --> 00:03:07.520
整个向美国的大范围转移

00:03:07.520 --> 00:03:10.100
以及奢侈品牌集团化并购潮

00:03:10.100 --> 00:03:10.740
等等等等

00:03:10.740 --> 00:03:12.500
这些在我们的奢侈卷里

00:03:12.500 --> 00:03:13.620
都出现过很多次了

00:03:13.620 --> 00:03:13.860
没错

00:03:13.860 --> 00:03:15.560
但是今天大家听完啊

00:03:15.560 --> 00:03:16.680
大家会发现

00:03:16.680 --> 00:03:17.740
就这个品牌

00:03:17.740 --> 00:03:19.280
受这几个震荡的影响

00:03:19.280 --> 00:03:19.960
特别的大

00:03:19.960 --> 00:03:21.760
特别的惨烈

00:03:21.760 --> 00:03:23.000
现在

00:03:23.000 --> 00:03:24.080
范克亚宝那些

00:03:24.080 --> 00:03:25.480
轻盈的元素和理念

00:03:25.480 --> 00:03:27.200
是一个经历过战争

00:03:27.200 --> 00:03:28.040
流亡

00:03:28.040 --> 00:03:28.820
金融危机

00:03:28.820 --> 00:03:30.420
还有权力交接之后的

00:03:30.420 --> 00:03:32.860
这个企业流传下来的一套表达方式

00:03:32.860 --> 00:03:34.760
而他开始的阶段

00:03:34.760 --> 00:03:35.800
跟他如今的状态

00:03:35.800 --> 00:03:36.820
也非常的不同

00:03:36.820 --> 00:03:39.700
1895年6月25日的时候

00:03:39.700 --> 00:03:41.480
巴黎又一堆年轻人结婚了

00:03:41.480 --> 00:03:43.760
男方叫Alfred Van Cleef

00:03:43.760 --> 00:03:45.160
阿尔弗雷德·范克

00:03:45.160 --> 00:03:47.080
女方叫Ether Arpos

00:03:47.080 --> 00:03:49.560
stel Arpos

00:03:49.560 --> 00:03:50.880
和埃斯特牙报

00:03:50.880 --> 00:03:53.900
两边家庭都已经在巴黎珠宝行业里面

00:03:53.900 --> 00:03:55.380
是很成熟的生意人了

00:03:55.380 --> 00:03:56.920
所以这场婚姻

00:03:56.920 --> 00:03:58.600
虽然后来经常被范克亚宝

00:03:58.600 --> 00:04:00.720
自己包装成一个非常浪漫的故事

00:04:00.720 --> 00:04:03.500
就是爱情把两个珠宝世家连接到了一起

00:04:03.500 --> 00:04:05.360
但是从商业角度看

00:04:05.360 --> 00:04:06.680
他同时也是

00:04:06.680 --> 00:04:08.400
两个已经拥有了

00:04:08.400 --> 00:04:10.380
珠宝行业资源的家庭

00:04:10.380 --> 00:04:12.700
完成了一个非常重要的

00:04:12.700 --> 00:04:14.040
非常自然的资源整合

00:04:14.040 --> 00:04:15.160
联姻是吧

00:04:15.160 --> 00:04:16.120
有点这个意思

00:04:16.120 --> 00:04:18.380
阿尔弗雷德家里做的是

00:04:18.380 --> 00:04:19.660
宝石切割的生意

00:04:19.660 --> 00:04:22.200
所以阿尔弗雷德的成长过程里面

00:04:22.200 --> 00:04:25.120
他就在宝石的切割和镶嵌的工坊里面

00:04:25.120 --> 00:04:26.740
作为学徒学习了很久

00:04:26.740 --> 00:04:28.560
而且在成年之后

00:04:28.560 --> 00:04:30.920
他除了照顾家族宝石切割的生意

00:04:30.920 --> 00:04:34.820
他自己也开始逐渐涉猎一些宝石交易的业务

00:04:34.820 --> 00:04:36.680
而亚宝家族这边

00:04:36.680 --> 00:04:39.420
则是长期从事的就是珠宝贸易

00:04:39.420 --> 00:04:41.460
贵金属交易相关的这些业务

00:04:41.460 --> 00:04:44.400
相比范克家族可能更偏上游一点

00:04:44.400 --> 00:04:46.760
主要涉及原始的采购

00:04:46.760 --> 00:04:47.420
分销

00:04:47.420 --> 00:04:49.240
行业网络维护等等这些事情

00:04:49.240 --> 00:04:52.820
亚宝家族在19世纪已经跟多家

00:04:52.820 --> 00:04:54.660
在望多姆广场周边的这个工坊

00:04:54.660 --> 00:04:56.180
存在非常密切的业务往来了

00:04:56.180 --> 00:04:57.960
这个望多姆广场

00:04:57.960 --> 00:04:59.320
我们这个系列里面讲

00:04:59.320 --> 00:04:59.900
纪凡西

00:04:59.900 --> 00:05:00.740
讲上美巴黎

00:05:00.740 --> 00:05:02.720
还有利丰的时候都提到过

00:05:02.720 --> 00:05:04.840
这里是巴黎的奢侈品牌

00:05:04.840 --> 00:05:06.920
尤其是珠宝品牌

00:05:06.920 --> 00:05:08.040
高级珠宝品牌

00:05:08.040 --> 00:05:09.500
非常标志性的一个聚集地

00:05:09.500 --> 00:05:12.860
甚至还一度成为了全球钻石投资业务

00:05:12.860 --> 00:05:13.920
最重要的交易中心

00:05:13.920 --> 00:05:16.880
在阿尔弗雷德跟埃斯特结婚之后

00:05:16.880 --> 00:05:19.100
他们的人生也跟望多姆广场

00:05:19.100 --> 00:05:20.920
产生了更紧密的联系

00:05:20.920 --> 00:05:24.260
两个家族的业务自然就开始逐步整合了

00:05:24.260 --> 00:05:25.740
到了1906年的时候

00:05:25.740 --> 00:05:28.160
阿尔弗雷德和自己的这个大舅子

00:05:28.160 --> 00:05:29.080
萨罗蒙亚宝

00:05:29.080 --> 00:05:30.520
正式建立了合作关系

00:05:30.520 --> 00:05:33.800
不过家族内部文件和公开的资料里面

00:05:33.800 --> 00:05:36.460
他的名字更多的是被记录为了查尔斯亚宝

00:05:36.460 --> 00:05:39.240
他们在巴黎望多姆广场22号

00:05:39.240 --> 00:05:40.880
开设了第一家精品店

00:05:40.880 --> 00:05:42.800
名字叫Vancliffe and Arbots

00:05:42.800 --> 00:05:43.740
范克亚宝

00:05:43.740 --> 00:05:45.620
原来不是跟他媳妇

00:05:45.620 --> 00:05:46.580
是跟他大舅子

00:05:46.580 --> 00:05:47.100
没错

00:05:47.100 --> 00:05:47.880
也是个姓

00:05:47.880 --> 00:05:49.360
所以就是起这么个名

00:05:49.360 --> 00:05:51.940
那在他们开设店铺之前

00:05:51.940 --> 00:05:53.580
早在1898年

00:05:53.580 --> 00:05:55.520
传奇的这个五星级酒店

00:05:55.520 --> 00:05:56.540
巴黎利子酒店

00:05:56.540 --> 00:05:59.000
就已经在望多姆广场开门营业了

00:05:59.000 --> 00:06:00.780
利子酒店在当时

00:06:00.780 --> 00:06:02.760
还是非常新式的这种豪华酒店

00:06:02.760 --> 00:06:04.420
所以它很快就吸引了

00:06:04.420 --> 00:06:06.900
全欧洲各地的贵族金融家

00:06:06.900 --> 00:06:08.980
还有工业家来到这里入住

00:06:08.980 --> 00:06:09.620
并且呢

00:06:09.620 --> 00:06:10.780
这个商业和设施

00:06:10.780 --> 00:06:12.260
也是围绕着利子酒店

00:06:12.260 --> 00:06:14.040
在它周边进行了一系列的丰富

00:06:14.040 --> 00:06:16.540
所以到范克亚宝开店的时候

00:06:16.540 --> 00:06:18.860
望多姆广场已经成为了一个

00:06:18.860 --> 00:06:21.460
在很小的这个地理范围里面

00:06:21.460 --> 00:06:24.000
聚集了很多高净值人群的这么个地点

00:06:24.000 --> 00:06:26.120
所以第一家店铺在这儿成立

00:06:26.120 --> 00:06:27.200
足以见得啊

00:06:27.200 --> 00:06:28.900
当时范克亚宝对于自己的定位

00:06:28.900 --> 00:06:29.760
非常的清晰

00:06:29.760 --> 00:06:32.520
我就是要服务这些绝对的高净值人群的

00:06:32.520 --> 00:06:35.600
跟阿尔弗雷德合伙的查尔斯

00:06:35.600 --> 00:06:38.240
他也不仅仅是个资本方的合伙人

00:06:38.240 --> 00:06:42.740
还逐渐承担了整个公司经营和扩张的一些核心的职能

00:06:42.740 --> 00:06:46.560
查尔斯亚宝主要负责商业拓展跟客户关系的维护

00:06:46.560 --> 00:06:48.580
尤其是跟酒店呀

00:06:48.580 --> 00:06:50.720
还有这些贵族权贵客户们

00:06:50.720 --> 00:06:53.660
还有一些国际客户的这些关系的连接

00:06:53.660 --> 00:06:55.360
这之后呢

00:06:55.360 --> 00:06:57.540
阿尔弗雷德的小舅子朱利安雅宝

00:06:57.540 --> 00:06:59.140
也逐渐加入了店铺的运营

00:06:59.140 --> 00:07:00.400
大舅子加入之后

00:07:00.400 --> 00:07:01.440
小舅子也加入了

00:07:01.440 --> 00:07:04.940
小舅子主要负责采购跟运营管理的工作

00:07:04.940 --> 00:07:08.220
说白了就是在供应链那端去谈判

00:07:08.220 --> 00:07:11.000
还要跟进这些原材料的物流情况等等

00:07:11.000 --> 00:07:11.820
就干这些的

00:07:11.820 --> 00:07:14.100
阿尔弗雷德还有另外一个小舅子

00:07:14.100 --> 00:07:15.540
叫路易雅宝

00:07:15.540 --> 00:07:16.680
也加入了

00:07:16.680 --> 00:07:20.380
路易雅宝更多的是偏向财务跟公司治理这方面

00:07:20.380 --> 00:07:22.100
随着这些家族成员

00:07:22.100 --> 00:07:23.600
逐步进入核心管理层

00:07:23.600 --> 00:07:27.360
范克雅宝实际上从一个夫妻珠宝商店

00:07:27.360 --> 00:07:30.900
转变为了一个以家族网络为基础的这么个公司了

00:07:30.900 --> 00:07:32.300
哪有夫妻珠宝

00:07:32.300 --> 00:07:34.700
人家就是女婿和大舅子的这个

00:07:34.700 --> 00:07:35.400
对了

00:07:35.400 --> 00:07:38.220
但是其实她媳妇也是在这个股东名单里的

00:07:38.220 --> 00:07:40.280
所以一开始可能是想着

00:07:40.280 --> 00:07:42.120
就是让大舅子帮帮忙忙

00:07:42.120 --> 00:07:43.540
妻子主要承担股份

00:07:43.540 --> 00:07:45.240
但是后来逐渐就变成

00:07:45.240 --> 00:07:47.540
妻子这边整个雅宝家族的人都加入了

00:07:47.540 --> 00:07:50.980
从1906年之后的扩张路径来看

00:07:50.980 --> 00:07:53.060
他们这种家族协作的结构

00:07:53.060 --> 00:07:56.300
也直接决定了这个品牌的早期的商业模式

00:07:56.300 --> 00:07:59.160
他不是依靠单一设计师驱动的

00:07:59.160 --> 00:08:01.360
而是依靠雅宝家族

00:08:01.360 --> 00:08:02.900
主要尤其是雅宝家族

00:08:02.900 --> 00:08:05.920
因为雅宝家族本来就跟这些高精致人群

00:08:05.920 --> 00:08:07.740
这些家族是有很多的联系的

00:08:07.740 --> 00:08:11.220
他是靠这个家族在欧洲这些度假圣地

00:08:11.220 --> 00:08:14.740
还有欧洲顶级的这些社交圈里面的关系

00:08:14.740 --> 00:08:17.100
来作为依托进行持续的铺垫的

00:08:17.100 --> 00:08:19.160
1909年的时候

00:08:19.160 --> 00:08:22.220
范克雅宝在法国的海滨城镇迪纳尔开店了

00:08:22.220 --> 00:08:24.260
然后1910年又在尼斯开店

00:08:24.260 --> 00:08:26.200
1912年又去了多维尔

00:08:26.200 --> 00:08:28.400
多维尔这个城市我们之前也讲到过

00:08:28.400 --> 00:08:30.920
就是1912年同一年

00:08:30.920 --> 00:08:33.240
Coco Chanel在这开了自己的第二家店

00:08:33.240 --> 00:08:35.200
1913年呢

00:08:35.200 --> 00:08:36.720
范克雅宝又去了威兹镇

00:08:36.720 --> 00:08:39.720
这几个地方都是当时欧洲的富裕阶层

00:08:39.720 --> 00:08:42.140
非常喜欢去的这些海滨度假圣地

00:08:42.140 --> 00:08:44.480
或者是这种温泉疗养城市

00:08:44.480 --> 00:08:46.040
这些店的名字

00:08:46.040 --> 00:08:49.680
在老饕这儿是在这个奢侈品牌里熟悉到的

00:08:49.680 --> 00:08:50.020
没错

00:08:50.020 --> 00:08:51.460
在我这儿好多时候好像是在那个

00:08:51.460 --> 00:08:53.260
侦探小说什么凶杀

00:08:53.260 --> 00:08:56.080
听到的这些真的名字感觉

00:08:56.080 --> 00:08:59.780
凶杀这多少得要么图命要么图财是吧

00:08:59.780 --> 00:09:01.540
所以这种贵族阶层

00:09:01.540 --> 00:09:03.200
他们常去的这儿有更大的概率

00:09:03.200 --> 00:09:04.660
有这种奇案发生

00:09:04.660 --> 00:09:06.640
其实从这儿能看出来啊

00:09:06.640 --> 00:09:09.440
范克雅宝当时还是用的很传统的这些方式

00:09:09.440 --> 00:09:10.380
去开店铺货的

00:09:10.380 --> 00:09:12.680
他就是跟着富人的这个路线走

00:09:12.680 --> 00:09:14.880
不管你是居住地还是你去玩的地方

00:09:14.880 --> 00:09:15.560
我就跟着你走

00:09:16.040 --> 00:09:17.860
跟现代零售逻辑里面这种

00:09:17.860 --> 00:09:21.360
就比如说分开一二线城市的这种铺垫逻辑

00:09:21.360 --> 00:09:22.260
是很不一样的

00:09:22.260 --> 00:09:24.660
那会儿的门店比较像是

00:09:24.660 --> 00:09:27.880
要成为这些高净值人群的社交关系的一部分

00:09:27.880 --> 00:09:29.820
给他们提供了一些社交的场景

00:09:29.820 --> 00:09:30.360
没错

00:09:30.360 --> 00:09:34.900
因为高级主宝的销售是很依赖社交场合展示的这种需求

00:09:34.900 --> 00:09:36.860
还有一些熟客的推荐的

00:09:36.860 --> 00:09:45.960
所以他们当时这种跟着客户走的铺垫方式也是相当于让他们自己的这门店能够嵌入到整个上流社会的社交系统里面去

00:09:45.960 --> 00:09:51.400
不过这个时候的范克亚宝还没有像现在这么多标志性的设计

00:09:51.400 --> 00:09:53.180
它主要就是卖珍珠

00:09:53.180 --> 00:09:53.880
落石

00:09:53.880 --> 00:09:56.940
还有单钻戒指等等这种当时非常标准的

00:09:56.940 --> 00:09:58.600
非常普通的高级主宝产品

00:09:58.600 --> 00:10:00.940
这些单品的零售价格很高

00:10:00.940 --> 00:10:03.680
但是艺术上的独特性并不明显

00:10:03.680 --> 00:10:05.340
但是哪怕如此

00:10:05.340 --> 00:10:09.240
他们这种非常适配当时的高精致市场的铺垫策略

00:10:09.240 --> 00:10:12.100
还是让整个的品牌得到了比较好的发展

00:10:12.100 --> 00:10:16.460
但是这个发展过程很快就被战争给打断了

00:10:16.460 --> 00:10:18.900
1914年的时候一战爆发

00:10:18.900 --> 00:10:21.040
亚宝家族的几名男性呢

00:10:21.040 --> 00:10:23.080
被征兆入伍了

00:10:23.080 --> 00:10:24.420
这个好像还是

00:10:24.420 --> 00:10:25.680
我们以往没讲过对不对

00:10:25.680 --> 00:10:28.340
我们讲到过伊夫圣罗兰开始是

00:10:28.340 --> 00:10:30.540
说可以免于这个兵役

00:10:30.540 --> 00:10:32.580
后来又被搞到了部队里面去

00:10:32.580 --> 00:10:33.740
然后把自己搞到抑郁症

00:10:33.740 --> 00:10:35.880
只有他那提到

00:10:35.880 --> 00:10:36.900
就是说被征兆入伍了

00:10:36.900 --> 00:10:37.620
其他的食品牌

00:10:37.620 --> 00:10:38.760
我们基本都没提到过

00:10:38.760 --> 00:10:40.420
先是查尔斯亚宝

00:10:40.420 --> 00:10:43.020
他1915年加入了法国陆军

00:10:43.020 --> 00:10:44.980
路易亚宝又加入了法国的炮兵

00:10:44.980 --> 00:10:48.540
而且路易亚宝还在一次毒气攻击里面

00:10:48.540 --> 00:10:51.020
留下了永久性的呼吸系统损伤

00:10:51.020 --> 00:10:54.680
阿尔弗雷德是因为健康状况一直就不好

00:10:54.680 --> 00:10:58.440
这个是在范克亚宝自己的文件里面有记录的

00:10:58.440 --> 00:11:01.320
他早在战争开始之前好几年

00:11:01.320 --> 00:11:03.260
他整个的身体状态就非常的弱

00:11:03.260 --> 00:11:06.840
所以他短暂的被征兆入伍之后

00:11:06.840 --> 00:11:07.580
很快又回来了

00:11:07.580 --> 00:11:10.800
埃斯特亚宝则是成为了一个战时护士

00:11:10.800 --> 00:11:13.340
他是在巴黎和周边的临时医院

00:11:13.340 --> 00:11:15.980
去救治这些从前线撤回来的伤员

00:11:15.980 --> 00:11:21.420
在这种情况下范克亚宝品牌就交由了留在后方的阿尔弗雷德进行管理

00:11:21.420 --> 00:11:26.720
他是带领着店铺经理设计师还有其他的员工来维持这个品牌的运转

00:11:26.720 --> 00:11:30.680
而重大的采购设计相关的这些事情

00:11:30.680 --> 00:11:34.500
其实还是会通过输信的方式给到前线的加速成员

00:11:34.500 --> 00:11:35.640
由大家来共同决策

00:11:35.640 --> 00:11:37.200
这也都不容易

00:11:37.200 --> 00:11:39.620
在前线打着仗还得参与公司的经营

00:11:39.620 --> 00:11:42.680
就在这种艰难的情况下

00:11:42.680 --> 00:11:44.940
范克亚宝品牌依然设计出了新品

00:11:44.940 --> 00:11:47.660
而且这个新品我觉得非常的打动人

00:11:47.660 --> 00:11:49.200
1916年的时候

00:11:49.200 --> 00:11:52.020
范克亚宝推出了一个系列叫做Touchwood

00:11:52.020 --> 00:11:53.940
这是一个木质珠宝系列

00:11:53.940 --> 00:11:56.800
他们把宝石跟木头融合到了一起

00:11:56.800 --> 00:11:59.760
而这个其实对应的就是法语里面

00:11:59.760 --> 00:12:00.600
Duché Dubois

00:12:00.600 --> 00:12:02.760
意思就是通过触碰木头

00:12:02.760 --> 00:12:04.820
祈求好运来避免厄运

00:12:04.820 --> 00:12:07.940
在核心加速成员被派往前线

00:12:07.940 --> 00:12:09.500
而且一战的死伤

00:12:09.500 --> 00:12:11.520
整个非常残烈的这种情况下

00:12:11.520 --> 00:12:14.120
范克亚宝选择了这样一种设计语言

00:12:14.120 --> 00:12:16.460
在这种非常黯淡的时代

00:12:16.460 --> 00:12:18.680
依然选择传递比较美好的希望

00:12:18.680 --> 00:12:21.440
他们这个跟很多感觉那种偏

00:12:21.440 --> 00:12:22.400
包括中国也是

00:12:22.400 --> 00:12:24.220
包括很多比较原始的部落

00:12:24.220 --> 00:12:26.580
立的这种感觉比较像

00:12:26.580 --> 00:12:27.940
就有点那种范灵论的意思

00:12:27.940 --> 00:12:30.460
然后用过触碰木头可以获得好运

00:12:30.460 --> 00:12:30.900
是的

00:12:30.900 --> 00:12:32.060
不过说到这个

00:12:32.060 --> 00:12:34.420
前段时间不是有一个惊悚片特别火

00:12:34.420 --> 00:12:35.340
叫痴迷

00:12:35.340 --> 00:12:37.520
痴迷里面有一个许愿柳

00:12:37.520 --> 00:12:38.800
就是那个许愿柳

00:12:38.800 --> 00:12:39.340
你许个愿

00:12:39.340 --> 00:12:40.880
然后把那个柳条掰断

00:12:40.880 --> 00:12:42.540
然后那个愿望就可以成真

00:12:42.540 --> 00:12:43.380
他那个就是

00:12:43.380 --> 00:12:45.920
把这个东西往不好的方向去用了

00:12:45.920 --> 00:12:50.280
那在Touchwood这个系列的好运加持之下

00:12:50.280 --> 00:12:53.060
查尔斯亚宝是在1917年结束了服役

00:12:53.060 --> 00:12:55.380
路易亚宝也是在1918年

00:12:55.380 --> 00:12:56.120
离开部队

00:12:56.120 --> 00:12:58.340
回到了自己的家族企业

00:12:58.340 --> 00:13:00.120
随着一战的战事逐渐结束

00:13:00.120 --> 00:13:01.580
埃斯特亚宝也回来了

00:13:02.060 --> 00:13:04.380
主要的管理人员终于是悉数回归

00:13:04.380 --> 00:13:08.260
而一战带来的国际经济跟金融局势的变化

00:13:08.260 --> 00:13:10.740
也对法国的奢侈品行业产生了影响

00:13:10.740 --> 00:13:12.460
而且形成了一种

00:13:12.460 --> 00:13:16.460
法国整体创伤巴黎歌舞升平的神奇的局面

00:13:16.460 --> 00:13:18.140
一战期间呢

00:13:18.140 --> 00:13:20.160
法国是为了支付军费跟维持进口

00:13:20.160 --> 00:13:21.760
所以当时暂停金本位了嘛

00:13:21.760 --> 00:13:22.820
加紧印钱

00:13:22.820 --> 00:13:24.860
而且从1915年开始

00:13:24.860 --> 00:13:26.960
大量的向英国跟美国借债

00:13:26.960 --> 00:13:28.600
这导致战争期间

00:13:28.600 --> 00:13:31.020
法郎对于美元跟英胖就一直在贬值

00:13:31.020 --> 00:13:33.060
战争结束之后呢

00:13:33.060 --> 00:13:36.180
法国就面临巨额的财政赤字跟战争债务

00:13:36.180 --> 00:13:38.520
而且当时又因为一战之后

00:13:38.520 --> 00:13:39.680
德国那个赔款的问题

00:13:39.680 --> 00:13:40.800
迟迟没有办法解决

00:13:40.800 --> 00:13:44.820
导致国际市场对法国还债的能力特别的担忧

00:13:44.820 --> 00:13:46.240
法郎就是一路走路

00:13:46.240 --> 00:13:48.480
一直到1928年的时候

00:13:48.480 --> 00:13:51.220
法国才通过这个财政紧缩提高税收

00:13:51.220 --> 00:13:53.040
把法郎的这个汇率给稳定下来

00:13:53.040 --> 00:13:54.700
当1928年

00:13:54.700 --> 00:13:56.780
法国重新采用金本位的时候呢

00:13:56.780 --> 00:13:57.600
法郎这个时候

00:13:57.600 --> 00:13:59.760
含金量大约只有占钱的五分之一了

00:13:59.760 --> 00:14:01.600
同时一战呢

00:14:01.600 --> 00:14:05.200
也导致法国的北部跟东北部的大片的工业区

00:14:05.200 --> 00:14:07.340
这个农田都受到了特别严重的破坏

00:14:07.340 --> 00:14:09.820
法国是需要更多的钱来重建

00:14:09.820 --> 00:14:11.840
所以不断贬值的法郎

00:14:11.840 --> 00:14:14.880
以及不断增加的这种重建的融资的需求

00:14:14.880 --> 00:14:17.520
让美国的资本开始更多的进入法国了

00:14:17.520 --> 00:14:20.960
这对于当时远离一战前线的巴黎而言

00:14:20.960 --> 00:14:22.280
反而成为了一种利好

00:14:22.280 --> 00:14:24.000
由于远离前线

00:14:24.000 --> 00:14:25.460
那巴黎所有的基础设施

00:14:25.460 --> 00:14:26.620
文化设施这些东西

00:14:26.620 --> 00:14:27.720
其实都保存得很好

00:14:27.720 --> 00:14:29.460
金融上的弱势

00:14:29.460 --> 00:14:32.200
并没有明显影响巴黎在时尚领域

00:14:32.200 --> 00:14:33.560
还有文化领域的这个地位

00:14:33.560 --> 00:14:36.860
所以他对于一战之后出现的工业家

00:14:36.860 --> 00:14:39.000
金融家等等新的这些富裕阶层

00:14:39.000 --> 00:14:40.760
依然有着非常大的吸引力

00:14:40.760 --> 00:14:42.700
而且因为法郎走弱

00:14:42.700 --> 00:14:44.500
所以海外的消费者的购买力

00:14:44.500 --> 00:14:45.700
相当于变相增强了

00:14:45.700 --> 00:14:47.500
这让巴黎时尚行业

00:14:47.500 --> 00:14:49.060
吸收了相当一部分

00:14:49.060 --> 00:14:51.560
全球的财富重新分配之后的收益

00:14:51.560 --> 00:14:53.600
吸收了美国资本

00:14:53.600 --> 00:14:54.440
美元消费

00:14:54.440 --> 00:14:56.680
还有全球的客户回流的巴黎

00:14:56.680 --> 00:14:58.900
他的时尚行业的设计语言

00:14:58.900 --> 00:15:02.500
也开始随着战后国际流行的风潮去改变

00:15:02.500 --> 00:15:03.660
这个时候

00:15:03.660 --> 00:15:05.400
范克亚宝家族的女婿

00:15:05.400 --> 00:15:06.480
埃米尔皮森特

00:15:06.480 --> 00:15:08.040
就开始为这个家族品牌

00:15:08.040 --> 00:15:09.080
做出突出的贡献

00:15:09.080 --> 00:15:12.080
埃米尔加入家族的历程

00:15:12.080 --> 00:15:13.680
也跟一战有很大关系

00:15:13.680 --> 00:15:15.040
因为他是一个

00:15:15.040 --> 00:15:17.300
在一战服役期间受伤了的中尉

00:15:17.300 --> 00:15:18.640
受伤之后

00:15:18.640 --> 00:15:19.520
撤回来

00:15:19.520 --> 00:15:20.660
在医院结实了

00:15:20.660 --> 00:15:22.380
作为战士护士的埃斯特亚宝

00:15:22.380 --> 00:15:23.900
埃斯特就觉得

00:15:23.900 --> 00:15:25.360
这个年轻人很不错

00:15:25.360 --> 00:15:27.520
就介绍给了自己的女儿维尼

00:15:27.520 --> 00:15:29.660
这两个人就健身情愫

00:15:29.660 --> 00:15:31.800
最后在1917年结婚了

00:15:31.800 --> 00:15:34.580
埃米尔很有想法和眼光

00:15:34.580 --> 00:15:37.300
所以他就负责跟自己的岳父阿尔弗雷德

00:15:37.300 --> 00:15:39.120
一起来挑选和制定

00:15:39.120 --> 00:15:40.900
公司产品的设计方向

00:15:40.900 --> 00:15:42.760
1923年的时候

00:15:42.760 --> 00:15:44.400
他还招募了后来

00:15:44.400 --> 00:15:46.520
对于品牌非常重要的设计师

00:15:46.520 --> 00:15:47.820
雷内西姆拉卡泽

00:15:47.820 --> 00:15:50.620
雷内西姆拉卡泽是非常擅长

00:15:50.620 --> 00:15:53.420
把埃米尔那些很新颖的设计想法

00:15:53.420 --> 00:15:54.380
落实到图纸上

00:15:54.380 --> 00:15:56.840
埃米尔还有一个特别突出的贡献

00:15:56.840 --> 00:15:58.520
就是他给范克亚宝品牌

00:15:58.520 --> 00:16:00.320
设计了一个新的商业策略

00:16:00.320 --> 00:16:02.420
在他的主导之下

00:16:02.420 --> 00:16:03.980
从1921年开始

00:16:03.980 --> 00:16:05.320
每年年末

00:16:05.320 --> 00:16:06.480
范克亚宝都会在

00:16:06.480 --> 00:16:08.600
旺多姆广场的精品店里面

00:16:08.600 --> 00:16:10.960
举行面向少数VIP的特卖会

00:16:11.840 --> 00:16:16.880
这个特卖会上不仅可以用优惠的价格来购买一些旧款的珠宝

00:16:16.880 --> 00:16:20.920
还有机会看到没有发售的范克亚宝的最新的创意

00:16:20.920 --> 00:16:24.180
这个特卖会是一直持续到了1927年

00:16:24.180 --> 00:16:27.880
当时是让范克亚宝快速的积累了非常多的忠实客户

00:16:27.880 --> 00:16:30.100
现在很多设计品牌是不是也有这种

00:16:30.100 --> 00:16:30.620
没错

00:16:30.620 --> 00:16:32.140
这种闭门会

00:16:32.140 --> 00:16:33.680
这个超超超VIP会

00:16:33.920 --> 00:16:35.520
现在有的是那种

00:16:35.520 --> 00:16:37.200
你可以到旗舰店里

00:16:37.200 --> 00:16:37.980
然后给你风电

00:16:37.980 --> 00:16:39.860
你在里面可以随便试随便去看

00:16:39.860 --> 00:16:41.360
还有更高级的

00:16:41.360 --> 00:16:43.400
那就是我直接带着产品上门

00:16:43.400 --> 00:16:44.340
去给你服务

00:16:44.340 --> 00:16:47.240
同样是在20年代期间

00:16:47.240 --> 00:16:50.040
埃米尔也带领品牌扩张了产品线

00:16:50.040 --> 00:16:52.820
他们跟许多的专业工坊去合作

00:16:52.820 --> 00:16:54.700
来开始制作钟表产品

00:16:54.700 --> 00:16:56.720
甚至去生产香烟盒

00:16:56.720 --> 00:16:57.900
脂粉盒这些东西

00:16:57.900 --> 00:16:59.180
同时

00:16:59.180 --> 00:17:01.980
他们也跟Rubier de Frères这个工坊

00:17:01.980 --> 00:17:03.660
合作宝石的加工工作

00:17:03.660 --> 00:17:05.600
旨意过来大概就叫

00:17:05.600 --> 00:17:07.020
鲁贝尔兄弟工坊

00:17:07.020 --> 00:17:09.780
双方的合作非常的成功

00:17:09.780 --> 00:17:11.120
因为他让范克亚宝

00:17:11.120 --> 00:17:13.140
获得了一个非常重要的认可

00:17:13.140 --> 00:17:15.220
1925年的时候

00:17:15.220 --> 00:17:16.120
巴黎举行了

00:17:16.120 --> 00:17:18.200
现代工业与装置艺术国际博览会

00:17:18.200 --> 00:17:19.520
这个博览会

00:17:19.520 --> 00:17:21.240
我们在讲上美巴黎和宝格丽的时候

00:17:21.240 --> 00:17:21.940
都提到过

00:17:21.940 --> 00:17:25.300
这次博览会是设立了多个等级的奖项

00:17:25.300 --> 00:17:26.460
从高到低

00:17:26.460 --> 00:17:27.640
有荣誉大奖

00:17:27.640 --> 00:17:28.240
金奖

00:17:28.240 --> 00:17:28.740
银奖

00:17:28.740 --> 00:17:29.760
荣誉提名等等

00:17:29.760 --> 00:17:32.840
这个奖项是由法国政府和评审委员会

00:17:32.840 --> 00:17:33.740
共同授予的

00:17:33.740 --> 00:17:35.820
用来表彰在设计

00:17:35.820 --> 00:17:36.400
工艺

00:17:36.400 --> 00:17:37.400
还有创新层面

00:17:37.400 --> 00:17:38.680
达到了代表

00:17:38.680 --> 00:17:40.180
法国国家审美与工业

00:17:40.180 --> 00:17:41.620
最高水平的展品与品牌

00:17:41.620 --> 00:17:43.120
这个评价非常的高

00:17:43.120 --> 00:17:44.780
而范克亚宝

00:17:44.780 --> 00:17:46.340
就在这次博览会里面

00:17:46.340 --> 00:17:47.440
获得了荣誉大奖

00:17:47.440 --> 00:17:48.700
就最高级别的那个

00:17:49.080 --> 00:17:51.260
而其他获得荣誉大奖的品牌

00:17:51.260 --> 00:17:52.380
还有像卡迪亚

00:17:52.380 --> 00:17:53.260
宝石龙

00:17:53.260 --> 00:17:54.860
以及莱利水晶等等

00:17:54.860 --> 00:17:56.140
这些可以代表

00:17:56.140 --> 00:17:57.260
法国工艺体系的

00:17:57.260 --> 00:17:58.340
非常有代表性的品牌

00:17:58.340 --> 00:18:00.560
所以赢得这个奖项

00:18:00.560 --> 00:18:01.980
是让范克亚宝的影响力

00:18:01.980 --> 00:18:02.700
再次出圈

00:18:02.700 --> 00:18:04.300
整个品牌的发展

00:18:04.300 --> 00:18:05.780
可以说是高歌梦进

00:18:05.780 --> 00:18:08.440
同时我们在之前的节目里面

00:18:08.440 --> 00:18:09.380
也反复提到过

00:18:09.380 --> 00:18:11.500
这次博览会捧红了一个新风尚

00:18:11.500 --> 00:18:12.340
叫Art Deco

00:18:12.340 --> 00:18:14.700
这也和我们前面说的

00:18:14.700 --> 00:18:16.020
战后流行趋势的改变

00:18:16.020 --> 00:18:17.240
是有很大的关系的

00:18:17.240 --> 00:18:19.160
由于工业化的设计

00:18:19.160 --> 00:18:20.080
越来越成熟

00:18:20.080 --> 00:18:21.940
所以相比于19世纪

00:18:21.940 --> 00:18:23.220
动辄要跟宫廷

00:18:23.220 --> 00:18:25.320
皇室来绑定的这种设计风格

00:18:25.320 --> 00:18:27.960
Art Deco更重视几何结构

00:18:27.960 --> 00:18:30.500
同时也更注重和轻便一穿的

00:18:30.500 --> 00:18:31.860
这种服装的配合

00:18:31.860 --> 00:18:34.200
在拿到了这个大奖之后

00:18:34.200 --> 00:18:35.460
范克亚宝的设计风格

00:18:35.460 --> 00:18:37.280
也开始越来越靠近

00:18:37.280 --> 00:18:38.420
Art Deco的风格了

00:18:38.420 --> 00:18:41.440
他们很明显地吸收了几何结构

00:18:41.440 --> 00:18:42.480
建筑设计

00:18:42.480 --> 00:18:44.540
以及现代的服装设计的影响

00:18:44.540 --> 00:18:46.740
可以说一战之后的范克亚宝

00:18:46.740 --> 00:18:48.080
不仅恢复了元气

00:18:48.080 --> 00:18:50.540
而且还逐渐站上了更高的位置了

00:18:50.540 --> 00:18:52.360
出于高级珠宝界设计

00:18:52.360 --> 00:18:53.500
和影响力的这个前眼

00:18:53.500 --> 00:18:56.680
这跟艾米尔在整个期间的贡献

00:18:56.680 --> 00:18:57.440
是分不开的

00:18:57.440 --> 00:18:59.820
但是就在艾米尔带领品牌

00:18:59.820 --> 00:19:00.720
蒸蒸日上的时候

00:19:00.720 --> 00:19:02.280
不幸的事情发生了

00:19:02.280 --> 00:19:03.780
1926年

00:19:03.780 --> 00:19:05.380
在去往摩纳哥的路上

00:19:05.380 --> 00:19:07.300
艾米尔因为车祸去世了

00:19:07.300 --> 00:19:09.640
这对于整个的范克亚宝品牌

00:19:09.640 --> 00:19:10.840
都是巨大的损失

00:19:11.440 --> 00:19:13.300
但是这个家族觉得

00:19:13.300 --> 00:19:15.040
不能浪费艾米尔的努力

00:19:15.040 --> 00:19:17.040
也不能浪费这个品牌

00:19:17.040 --> 00:19:18.380
现在这么好的发展势头

00:19:18.380 --> 00:19:20.840
所以在大家的推举之下

00:19:20.840 --> 00:19:21.800
家族的后人

00:19:21.800 --> 00:19:23.940
同时也是艾米尔的妻子瑞尼

00:19:23.940 --> 00:19:26.140
她就接手了自己丈夫的工作

00:19:26.140 --> 00:19:27.860
成为了品牌的艺术总监

00:19:27.860 --> 00:19:29.740
瑞尼就开始了

00:19:29.740 --> 00:19:31.560
和设计师雷内·西姆拉嘎泽的

00:19:31.560 --> 00:19:32.560
深度的合作

00:19:32.560 --> 00:19:34.520
虽然瑞尼本人

00:19:34.520 --> 00:19:35.940
并不擅长画图

00:19:35.940 --> 00:19:37.400
但是事实证明

00:19:37.400 --> 00:19:38.720
她的想法和眼光

00:19:38.720 --> 00:19:40.120
丝毫是不逊于艾米尔的

00:19:40.120 --> 00:19:41.720
她跟设计师雷内

00:19:41.720 --> 00:19:43.660
开始策划更清晰的

00:19:43.660 --> 00:19:45.480
范克亚宝品牌独有的设计预言

00:19:45.480 --> 00:19:48.020
巴黎装饰艺术博物馆的

00:19:48.020 --> 00:19:49.420
馆内资料里面就提到

00:19:49.420 --> 00:19:51.920
从1926年开始到1939年

00:19:51.920 --> 00:19:53.220
是范克亚宝品牌

00:19:53.220 --> 00:19:54.300
转型和腾飞的

00:19:54.300 --> 00:19:55.400
一个关键的时期

00:19:55.400 --> 00:19:57.180
1928年的时候

00:19:57.180 --> 00:19:58.760
范克亚宝再次

00:19:58.760 --> 00:20:00.000
与鲁贝尔兄弟工坊

00:20:00.000 --> 00:20:00.760
深度合作

00:20:00.760 --> 00:20:02.240
并且带着产品

00:20:02.240 --> 00:20:03.060
参加了巴黎

00:20:03.060 --> 00:20:04.640
加列拉工时尚博物馆的

00:20:04.640 --> 00:20:05.620
珠宝首饰与

00:20:05.620 --> 00:20:07.060
金银器工艺艺术大战

00:20:07.060 --> 00:20:08.840
也是获得了广泛的好评

00:20:08.840 --> 00:20:10.600
随后呢

00:20:10.600 --> 00:20:12.100
本来就有大量

00:20:12.100 --> 00:20:13.860
美国高净值客户的范克亚宝

00:20:13.860 --> 00:20:14.520
就决定

00:20:14.520 --> 00:20:16.020
把业务拖展到美国去

00:20:16.020 --> 00:20:17.180
要去美国开店

00:20:17.180 --> 00:20:18.780
他们是派了

00:20:18.780 --> 00:20:20.260
加速成员朱利安亚宝

00:20:20.260 --> 00:20:22.120
去美国去干这件事

00:20:22.120 --> 00:20:23.600
他也是阿尔弗雷德的

00:20:23.600 --> 00:20:24.560
一个小舅子

00:20:24.560 --> 00:20:27.660
在朱利安亚宝的努力之下

00:20:27.660 --> 00:20:29.240
1929年10月

00:20:29.240 --> 00:20:30.160
范克亚宝的

00:20:30.160 --> 00:20:31.340
纽约第五大岛门店

00:20:31.340 --> 00:20:32.620
是正式开门营业

00:20:32.620 --> 00:20:33.660
但是

00:20:33.660 --> 00:20:35.480
这黑天鹅事件的

00:20:35.480 --> 00:20:37.320
发生再次打击了范克亚宝

00:20:37.320 --> 00:20:39.400
10月24号的时候

00:20:39.400 --> 00:20:40.500
这也就是他们开门

00:20:40.500 --> 00:20:41.440
其实都没多少天

00:20:41.440 --> 00:20:42.820
华尔街发生了

00:20:42.820 --> 00:20:44.100
著名的黑色星期四

00:20:44.100 --> 00:20:45.680
纽约股票市场崩溃

00:20:45.680 --> 00:20:47.620
席卷了整个资本主义

00:20:47.620 --> 00:20:48.940
世界的大小条开始了

00:20:48.940 --> 00:20:50.120
接下来

00:20:50.120 --> 00:20:51.220
品牌就开始面对

00:20:51.220 --> 00:20:53.320
连年的销售下降和盈利压力

00:20:53.320 --> 00:20:55.620
刚刚开设的这个纽约店铺

00:20:55.620 --> 00:20:56.720
在1931年

00:20:56.720 --> 00:20:58.720
就没有办法维持经营而关门了

00:20:58.720 --> 00:21:01.500
而1930年到1935年呢

00:21:01.500 --> 00:21:03.040
范克亚宝公司的估值

00:21:03.040 --> 00:21:04.200
也是连续的下降

00:21:04.200 --> 00:21:06.640
到最后只有原来的四十分之一

00:21:06.640 --> 00:21:07.660
四十分之一

00:21:07.840 --> 00:21:09.800
你想想这个萎缩到什么地步啊

00:21:09.800 --> 00:21:11.840
1929年的展览上

00:21:11.840 --> 00:21:13.380
那些特别奢华的珠宝

00:21:13.380 --> 00:21:15.600
有一部分后来甚至被拆掉

00:21:15.600 --> 00:21:17.440
宝石都从里面取出来

00:21:17.440 --> 00:21:19.020
薄金也被融掉

00:21:19.020 --> 00:21:21.040
就是为了能够降低品牌成本

00:21:21.040 --> 00:21:23.000
拿来做后续的生产跟设计

00:21:23.000 --> 00:21:24.440
但是啊

00:21:24.440 --> 00:21:25.680
伟大的品牌

00:21:25.680 --> 00:21:27.900
它的韧性就是在这个时候体现的

00:21:27.900 --> 00:21:30.820
就是在这个灰暗的三十年代

00:21:30.820 --> 00:21:32.640
反而成为了范克亚宝

00:21:32.640 --> 00:21:33.920
创意爆发的年代

00:21:33.920 --> 00:21:35.140
当时

00:21:35.140 --> 00:21:37.000
客户的资产都在大幅缩水

00:21:37.000 --> 00:21:38.740
其实购买力是在快速下降的

00:21:38.740 --> 00:21:40.500
所以所有的珠宝商

00:21:40.500 --> 00:21:42.840
都在寻找成本更低的材料

00:21:42.840 --> 00:21:45.080
范克亚宝甚至开发了一种

00:21:45.080 --> 00:21:46.520
叫Stipter的合金

00:21:46.520 --> 00:21:48.860
用比较便宜的普通金属

00:21:48.860 --> 00:21:51.280
去实现接近贵金属的这个视觉效果

00:21:51.280 --> 00:21:52.860
经济危机呢

00:21:52.860 --> 00:21:54.820
也让范克亚宝内部开始重新思考

00:21:54.820 --> 00:21:56.780
除了越来越大的宝石

00:21:56.780 --> 00:22:00.700
到底品牌还能用什么来吸引消费者来消费呢

00:22:00.700 --> 00:22:03.260
以及除了材料本身的价值

00:22:03.260 --> 00:22:06.240
品牌可以用什么来证明自己的产品

00:22:06.240 --> 00:22:08.220
依然可以值那么多的钱

00:22:08.220 --> 00:22:10.760
范克亚宝最后交出的答卷

00:22:10.760 --> 00:22:11.960
是分为了两个部分

00:22:11.960 --> 00:22:13.340
一部分是功能

00:22:13.340 --> 00:22:14.460
一部分是技术

00:22:14.460 --> 00:22:17.400
我们先来看看功能这个指的是什么

00:22:17.400 --> 00:22:20.200
最能体现功能价值的设计

00:22:20.200 --> 00:22:22.000
是诞生于1933年

00:22:22.000 --> 00:22:24.820
这一年范克亚宝申请了一项专利

00:22:24.820 --> 00:22:26.220
叫Box Necessaire

00:22:26.220 --> 00:22:29.000
执意过来大概叫必备用品盒

00:22:29.000 --> 00:22:32.140
或者用现在常用的一个名称叫百宝霞

00:22:32.140 --> 00:22:33.580
装手上的匣子是吗

00:22:33.580 --> 00:22:33.880
没错

00:22:33.880 --> 00:22:35.740
随后第二年呢

00:22:35.740 --> 00:22:37.760
他们根据这个专利注册了一个商标

00:22:37.760 --> 00:22:39.320
名字叫Minordia

00:22:39.320 --> 00:22:41.760
这个词的来源有两种说法

00:22:41.760 --> 00:22:45.440
一种说是来自于巴黎近郊的那个梅诺迪耶城堡

00:22:45.440 --> 00:22:47.060
还有一种说法

00:22:47.060 --> 00:22:50.420
听起来好像更接近实际情况的这个说法

00:22:50.420 --> 00:22:52.940
就是它来自于法语里的一个词

00:22:52.940 --> 00:22:54.740
这个词的意思是爱撒娇的人

00:22:54.740 --> 00:22:56.700
撒娇女人最好名是吧

00:22:56.880 --> 00:22:58.280
就是类似这个意思

00:22:58.280 --> 00:22:59.480
那为什么这么说呢

00:22:59.480 --> 00:23:03.140
因为这个设计的灵感来自于家族的核心成员

00:23:03.140 --> 00:23:04.440
查尔斯雅宝

00:23:04.440 --> 00:23:06.800
他在参与一个社交场合的时候的观察

00:23:06.800 --> 00:23:08.720
他遇到了一位名媛

00:23:08.720 --> 00:23:11.700
这个名媛的名字叫Florence J. Gold

00:23:11.700 --> 00:23:13.740
是不是觉得J. Gold

00:23:13.740 --> 00:23:15.660
杰伊国尔德这个名字很耳熟

00:23:15.960 --> 00:23:17.340
这个Florence J. Gold

00:23:17.340 --> 00:23:21.440
就是我们曾经专门讲过一期的大亨杰伊国尔德的儿媳妇

00:23:21.440 --> 00:23:22.800
我感觉他们这个圈子就这么点人

00:23:22.800 --> 00:23:23.140
是吧

00:23:23.140 --> 00:23:26.840
讲着讲着就发现真的就这么点人来来回回的折腾

00:23:26.840 --> 00:23:27.100
是吧

00:23:27.340 --> 00:23:29.200
其实我们都没给大家讲太多

00:23:29.200 --> 00:23:33.440
就是比如说10年代以后的这些品牌的管理人员之间的变动

00:23:33.440 --> 00:23:34.620
要是一说管理人员变动

00:23:34.620 --> 00:23:36.320
你更发现这个圈子就这么大点

00:23:36.320 --> 00:23:37.540
这些人来来回回的折腾

00:23:37.960 --> 00:23:43.780
当时查尔斯雅宝是发现Florence随手把口红等等随身物品

00:23:43.780 --> 00:23:46.000
放进一个普通的金属的烟盒里

00:23:46.000 --> 00:23:47.420
然后他就觉得

00:23:47.420 --> 00:23:50.200
这些名媛们装随身的用品

00:23:50.200 --> 00:23:51.960
要么就是这种小金属盒子

00:23:51.960 --> 00:23:54.000
要么就是普通的小手提包

00:23:54.000 --> 00:23:56.300
就那个手提包都被塞得鼓鼓囊囊的

00:23:56.300 --> 00:23:58.800
他觉得完全可以改良一下

00:23:58.800 --> 00:24:01.740
之前范克雅宝非常受欢迎的那个脂粉盒

00:24:01.740 --> 00:24:05.720
把它变成一个可以装随身物品的比较优雅的配饰

00:24:05.720 --> 00:24:08.380
所以就诞生了这个白宝霞的设计

00:24:08.380 --> 00:24:11.300
白宝霞后来的设计还结合了黄金

00:24:11.300 --> 00:24:11.940
翡翠

00:24:11.940 --> 00:24:12.700
珊瑚

00:24:12.700 --> 00:24:13.380
青金石

00:24:13.380 --> 00:24:14.480
玛瑙等等这些东西

00:24:14.480 --> 00:24:16.120
虽然依然很昂贵

00:24:16.120 --> 00:24:20.100
但是整体的成本相对于之前以宝石为主的这个设计

00:24:20.100 --> 00:24:21.320
也有相当程度的压缩

00:24:21.320 --> 00:24:24.260
这也算是在现在这个经济危机的情况下

00:24:24.260 --> 00:24:25.620
一种比较新的改变

00:24:25.620 --> 00:24:27.820
除了功能以外呢

00:24:27.820 --> 00:24:29.440
技术层面的价值体现在哪儿

00:24:29.440 --> 00:24:30.820
珠宝配饰

00:24:30.820 --> 00:24:32.780
你想它能体现什么技术呢

00:24:32.780 --> 00:24:34.000
只要是切割了是吧

00:24:34.000 --> 00:24:35.620
你是不是第一反应也是切割

00:24:35.620 --> 00:24:37.300
但是范克亚宝给的答案不是

00:24:37.300 --> 00:24:39.500
1932年的时候

00:24:39.500 --> 00:24:42.680
范克亚宝和Alfred Langlois的工坊

00:24:42.680 --> 00:24:44.000
建立了独家合作

00:24:44.000 --> 00:24:45.100
Glanglois

00:24:45.100 --> 00:24:48.780
它是擅长做盒子跟精密的结构

00:24:48.780 --> 00:24:50.440
1933年的时候

00:24:50.440 --> 00:24:52.500
范克亚宝就基于和这家工坊

00:24:52.500 --> 00:24:55.300
合作研发的一项宝石镶嵌的技术

00:24:55.300 --> 00:24:56.060
申请了专利

00:24:56.060 --> 00:24:58.300
之前的珠宝设计里面

00:24:58.300 --> 00:25:01.540
你衔接不同部分宝石的金属爪

00:25:01.540 --> 00:25:04.540
你是很难能够让它隐藏起来的

00:25:04.540 --> 00:25:07.180
你必须得让它漏在那儿才能连到一起

00:25:07.180 --> 00:25:09.820
但是范克亚宝申请的这项专利

00:25:09.820 --> 00:25:12.180
就是把一种特质的

00:25:12.180 --> 00:25:14.680
把切割后的宝石划入金属轨道

00:25:14.680 --> 00:25:17.300
从而使产品正面几乎看不到

00:25:17.300 --> 00:25:18.820
这个金属爪的这么一个技术

00:25:18.820 --> 00:25:20.620
把它注册成为专利了

00:25:20.620 --> 00:25:22.920
是里面有个槽什么那种东西

00:25:22.920 --> 00:25:23.940
对就类似这种

00:25:23.940 --> 00:25:25.400
就是在后面弄一个槽

00:25:25.400 --> 00:25:26.420
然后能滑进去

00:25:26.420 --> 00:25:27.180
能固定住

00:25:27.180 --> 00:25:30.280
这个专利是在1934年获批的

00:25:30.280 --> 00:25:31.880
随后它有了一个

00:25:31.880 --> 00:25:33.560
后来很有名的称呼

00:25:33.560 --> 00:25:34.780
叫Mystery Set

00:25:34.780 --> 00:25:35.760
神秘镶嵌

00:25:35.760 --> 00:25:39.140
其实这种隐藏金属爪的想法

00:25:39.140 --> 00:25:41.120
范克亚宝并不是头一个

00:25:41.120 --> 00:25:42.840
20世纪初的时候

00:25:42.840 --> 00:25:44.580
上美巴黎 卡迪亚 宝石龙

00:25:44.580 --> 00:25:46.400
甚至说很多独立的工坊

00:25:46.400 --> 00:25:48.060
他们都有过类似的尝试

00:25:48.060 --> 00:25:49.120
这说明这是一个

00:25:49.120 --> 00:25:50.480
行业长期以来的痛点

00:25:50.480 --> 00:25:52.020
而且其他的品牌

00:25:52.020 --> 00:25:53.640
也申请过相关的专利

00:25:53.640 --> 00:25:55.080
但是范克亚宝

00:25:55.080 --> 00:25:56.500
依然是通过自己的研发

00:25:56.500 --> 00:25:57.960
做出了一些独特的地方

00:25:57.960 --> 00:25:59.960
而且到1936年的时候

00:25:59.960 --> 00:26:01.800
他们又进一步解决了

00:26:01.800 --> 00:26:02.900
这个宝石曲面

00:26:02.900 --> 00:26:04.580
还有复杂结构的一些问题

00:26:04.580 --> 00:26:06.100
又申请了多项的专利

00:26:06.100 --> 00:26:08.120
相当于他们把一个行业

00:26:08.120 --> 00:26:10.160
一直在共同追逐的技术方向

00:26:10.160 --> 00:26:11.540
成功变成自己的

00:26:11.540 --> 00:26:12.620
非常重要的品牌资产

00:26:12.620 --> 00:26:15.180
除了神秘镶嵌以外

00:26:15.180 --> 00:26:16.500
范克亚宝还增加了

00:26:16.500 --> 00:26:17.600
可转换的设计

00:26:17.600 --> 00:26:19.060
就是一件珠宝

00:26:19.060 --> 00:26:20.760
可以从项链变成手链

00:26:20.760 --> 00:26:22.960
胸针还可以拆成不同部分

00:26:22.960 --> 00:26:24.280
分别去佩戴

00:26:24.280 --> 00:26:25.120
就是它一个东西

00:26:25.120 --> 00:26:26.880
它可以拆开去进行佩戴

00:26:26.880 --> 00:26:27.840
可以进行转换

00:26:27.840 --> 00:26:29.980
还有一个特别有名的技术

00:26:29.980 --> 00:26:31.280
就是珠宝拉链

00:26:31.280 --> 00:26:33.800
这个是1938年前后

00:26:33.800 --> 00:26:35.360
范克亚宝申请了专利的技术

00:26:35.360 --> 00:26:37.500
所以整个30年代

00:26:37.500 --> 00:26:40.100
范克亚宝通过积极的申请专利

00:26:40.100 --> 00:26:40.900
注册上标

00:26:40.900 --> 00:26:43.840
而且增加和工坊的合作的研究

00:26:43.840 --> 00:26:46.120
推出了各种新奇的设计和技术

00:26:46.120 --> 00:26:47.860
让这个品牌的产品

00:26:47.860 --> 00:26:50.200
从工艺和技术上去体现价值

00:26:50.200 --> 00:26:52.360
避免完全把这个品牌的产品

00:26:52.360 --> 00:26:53.700
依附于宝石本身

00:26:53.700 --> 00:26:54.860
什么叫珠宝拉链

00:26:54.860 --> 00:26:57.020
就是拉索是用珠宝做的

00:26:57.020 --> 00:26:57.680
不是

00:26:57.680 --> 00:26:59.980
是那个珠宝可以拉开

00:26:59.980 --> 00:27:01.260
就像拉链一样

00:27:01.260 --> 00:27:02.520
这么神经吗

00:27:02.520 --> 00:27:02.720
是的

00:27:02.720 --> 00:27:04.980
这是他们做出来的一个专利的技术

00:27:04.980 --> 00:27:06.500
你可以去他的官网去看

00:27:06.500 --> 00:27:08.380
我很难用语言给大家描述

00:27:08.380 --> 00:27:10.620
但是这是范克亚宝非常有名的设计

00:27:10.620 --> 00:27:13.860
就是他可以拉上再拉开的那个珠宝

00:27:13.860 --> 00:27:17.200
在整个30年代的创意狂飙的阶段

00:27:17.200 --> 00:27:19.680
阿尔弗雷德由于健康的状态越来越差

00:27:19.680 --> 00:27:23.000
已经基本把公司交给家族其他成员来打理了

00:27:23.000 --> 00:27:24.120
尤其是瑞尼

00:27:24.120 --> 00:27:26.140
作为第二代传人

00:27:26.140 --> 00:27:28.140
他承担了越来越重的职责

00:27:28.140 --> 00:27:30.020
1937年的时候

00:27:30.020 --> 00:27:31.920
朱利安雅宝的三个儿子

00:27:31.920 --> 00:27:33.400
克劳德、雅克和皮埃尔

00:27:33.400 --> 00:27:34.660
也是进入了公司

00:27:34.660 --> 00:27:36.060
开始准备接班了

00:27:36.060 --> 00:27:38.320
到了1938年

00:27:38.320 --> 00:27:40.360
阿尔弗雷德去世了

00:27:40.360 --> 00:27:42.680
瑞尼随即被任命为了新的总裁

00:27:42.680 --> 00:27:44.280
接替了自己父亲的职位

00:27:44.280 --> 00:27:46.900
而克劳德、雅克和皮埃尔

00:27:46.900 --> 00:27:47.980
也是进入了董事会

00:27:47.980 --> 00:27:50.460
整个公司正式进入了

00:27:50.460 --> 00:27:51.580
待机交接的这个阶段

00:27:51.580 --> 00:27:54.760
新的管理层也有了新的决策的方向

00:27:54.760 --> 00:27:56.800
这个决策就是要重启

00:27:56.800 --> 00:27:58.200
去美国开店的计划

00:27:58.200 --> 00:28:00.400
1938年11月

00:28:00.400 --> 00:28:03.060
克劳德代表公司去美国考察

00:28:03.060 --> 00:28:05.060
到了1939年4月的时候

00:28:05.060 --> 00:28:07.300
纽约世博会举办期间

00:28:07.300 --> 00:28:09.520
范克雅宝在纽约的洛克菲勒中心

00:28:09.520 --> 00:28:10.360
建立了办事处

00:28:10.360 --> 00:28:13.020
二次进军美国市场的决策

00:28:13.020 --> 00:28:15.360
最终是拯救了范克雅宝整个的品牌

00:28:15.360 --> 00:28:16.880
因为这个时间太关键了

00:28:16.880 --> 00:28:17.320
没错

00:28:17.320 --> 00:28:20.180
纽约办事处开设不到半年

00:28:20.180 --> 00:28:21.600
德国闪击波兰

00:28:21.600 --> 00:28:22.960
二战爆发了

00:28:22.960 --> 00:28:25.060
根据有限的资料记载

00:28:25.060 --> 00:28:27.060
朱利安三个儿子中

00:28:27.060 --> 00:28:29.840
克劳德是长期留在美国发展海外业务

00:28:29.840 --> 00:28:31.440
而雅克和皮埃尔

00:28:31.440 --> 00:28:32.620
以及设计师雷内

00:28:32.620 --> 00:28:34.300
当时都被应征入众了

00:28:34.300 --> 00:28:37.040
我们此前没有介绍的一个关键点就是

00:28:37.040 --> 00:28:39.980
范克雅宝创始家族其实是犹太人

00:28:39.980 --> 00:28:42.240
所以一旦德国人进入巴黎

00:28:42.240 --> 00:28:45.340
那范克雅宝一定会成为纳粹重点关注的对象

00:28:45.340 --> 00:28:47.200
1940年的时候

00:28:47.200 --> 00:28:47.980
法国战败

00:28:47.980 --> 00:28:49.920
为了能够让品牌存续

00:28:49.920 --> 00:28:51.960
这个时候家族内部做出了决策

00:28:51.960 --> 00:28:55.840
路易亚宝和朱利安亚宝两个人是去往美国坐镇

00:28:55.840 --> 00:28:59.560
帮助克劳德把美国的那边的业务建立起来

00:28:59.560 --> 00:29:02.000
那他们在纽约第五大道的新店铺

00:29:02.000 --> 00:29:04.340
也正是在1940年正式开张的

00:29:04.340 --> 00:29:08.320
瑞尼和自己的母亲埃斯特是选择留在了法国

00:29:08.320 --> 00:29:12.400
埃斯特是用了一个化名和假身份来参与抵抗组织

00:29:12.400 --> 00:29:16.640
而瑞尼则是专注在这种非常混乱的局面下

00:29:16.640 --> 00:29:18.640
继续维持品牌在法国的运营

00:29:18.640 --> 00:29:20.800
6月14号的时候

00:29:20.800 --> 00:29:22.180
纳粹抵达了巴黎

00:29:22.180 --> 00:29:25.520
所有犹太族裔的企业都开始被没收和接管

00:29:25.520 --> 00:29:30.240
而范克雅宝则是作为当时一个非常特殊的重点项目来推进的

00:29:30.240 --> 00:29:32.380
那就是犹太企业亚利安化

00:29:32.380 --> 00:29:34.360
犹太企业亚利安化

00:29:34.360 --> 00:29:36.900
对说白了就是把他的人员都给换掉

00:29:36.900 --> 00:29:40.240
1940年9月2号的股东大会上

00:29:40.240 --> 00:29:43.520
保罗德·莱塞勒和雷蒙·哈瓦尔这两个人

00:29:43.520 --> 00:29:44.860
是被任命为了新的总经理

00:29:44.860 --> 00:29:47.520
1941年3月24号的时候

00:29:47.520 --> 00:29:49.840
让艾美也加入了企业

00:29:49.840 --> 00:29:52.920
他跟保罗德·莱塞勒是共同持有最多的股份

00:29:52.920 --> 00:29:55.760
而瑞尼、查尔斯、朱利安和路易

00:29:55.760 --> 00:29:58.280
都被迫辞去了在品牌内部的职务

00:29:58.280 --> 00:30:00.240
随后又在4月

00:30:00.240 --> 00:30:03.760
工业生产国务秘书是任命珠宝商勒内布里

00:30:03.760 --> 00:30:06.600
成为了范克雅宝转型项目的特派专员

00:30:06.600 --> 00:30:09.400
而被迫退出了家族企业的瑞尼

00:30:09.400 --> 00:30:11.160
为了保障自己的人身安全

00:30:11.160 --> 00:30:12.600
就不得不离开巴黎

00:30:12.600 --> 00:30:16.360
他是去往当时法国所谓的中立区维西

00:30:16.360 --> 00:30:21.040
当然一块带着的还有一些没能提前送去美国的珠宝跟材料

00:30:21.040 --> 00:30:25.260
维西政府是纳粹在法国扶植的一个傀儡政权

00:30:25.260 --> 00:30:30.020
这个政权是由一战的法国英雄菲利普贝当元帅来领导的

00:30:30.020 --> 00:30:32.860
当时贝当在维西政府的权力特别的大

00:30:32.860 --> 00:30:35.580
就是极立法行政司法大权于一身

00:30:35.580 --> 00:30:37.000
绝对的独裁

00:30:37.000 --> 00:30:39.940
而瑞尼也和贝当住进了同一家酒店

00:30:39.940 --> 00:30:44.380
瑞尼多年来是一个特别擅长跟上流社会的权贵打交道的人

00:30:44.380 --> 00:30:47.860
所以他是希望可以依靠自己的关系

00:30:47.860 --> 00:30:49.760
来让这些朋友们保护自己的安全

00:30:49.760 --> 00:30:51.500
但是施与愿违

00:30:51.500 --> 00:30:54.980
维西政府的官员们拒绝和犹太人住在同一栋楼里

00:30:54.980 --> 00:30:57.900
所以很快就把瑞尼从这个酒店里给赶出去了

00:30:57.900 --> 00:30:59.880
而瑞尼就只能另寻住处

00:30:59.880 --> 00:31:02.160
1942年的时候

00:31:02.160 --> 00:31:05.460
纳粹进一步占领了所谓的这个中立区维西

00:31:05.460 --> 00:31:08.540
由于担心自己的人身安全

00:31:08.540 --> 00:31:12.080
瑞尼这个时候开始向自己父亲的一个老朋友去求助

00:31:12.080 --> 00:31:13.580
这个人是一个上校

00:31:13.580 --> 00:31:15.820
这个上校的一个表兄

00:31:15.820 --> 00:31:18.860
就是和纳粹合作复杂抓捕犹太人的警察

00:31:18.860 --> 00:31:22.000
不过这个上校也并没有帮助瑞尼

00:31:22.000 --> 00:31:25.480
这个时候瑞尼本来就生活条件很不好

00:31:25.480 --> 00:31:27.340
加上每天担惊受怕

00:31:27.340 --> 00:31:30.120
很快她的身体状态也开始变差了

00:31:30.120 --> 00:31:32.520
1942年12月12日

00:31:32.520 --> 00:31:36.120
瑞尼被发现从自己酒店房间的窗户一跃而下

00:31:36.120 --> 00:31:37.160
结束了自己的生命

00:31:37.160 --> 00:31:38.600
非常的突然

00:31:38.600 --> 00:31:39.400
那就自杀了

00:31:39.400 --> 00:31:43.900
范克亚宝官方并没有对瑞尼的死有更多的记录

00:31:43.900 --> 00:31:45.800
但是根据网上找到的资料

00:31:45.800 --> 00:31:47.820
在她从楼上跳下来之前

00:31:47.820 --> 00:31:50.340
警察刚刚闯进了她的酒店房间

00:31:50.340 --> 00:31:52.260
到底他们是要逮捕她呢

00:31:52.260 --> 00:31:53.200
还是要审讯她

00:31:53.200 --> 00:31:54.980
现在已经不得而知了

00:31:54.980 --> 00:31:59.380
瑞尼的死是让整个家族都陷入了巨大的悲痛之中

00:31:59.380 --> 00:32:04.380
她也没有能亲眼去纽约第五大道看到家族新的店铺

00:32:04.380 --> 00:32:08.080
但是整个家族还是要努力把品牌给经营下去

00:32:08.080 --> 00:32:11.780
虽然法国这边已经彻彻底底的被亚利安化了

00:32:11.780 --> 00:32:15.960
甚至连设计师雷内西姆拉卡泽都被踩掉了

00:32:15.960 --> 00:32:18.860
但是美国这边的业务蒸蒸日上

00:32:18.860 --> 00:32:21.440
这个我们在以往很多企业讲过

00:32:21.440 --> 00:32:23.200
二战期间有很多设置品牌

00:32:23.200 --> 00:32:25.360
其实都把业务的重点转移去了美国

00:32:25.360 --> 00:32:27.940
而且也都获得了比较不错的发展

00:32:27.940 --> 00:32:31.860
根据范克亚宝战后保存的一份1946年的备忘录

00:32:31.860 --> 00:32:34.300
1941年到1944年

00:32:34.300 --> 00:32:36.860
范克亚宝美国分公司的广告预算

00:32:36.860 --> 00:32:38.480
几乎每年都在翻倍

00:32:38.480 --> 00:32:40.600
营业额也在持续的增长

00:32:40.600 --> 00:32:43.920
他们开始采用更现代化的营销方式

00:32:43.920 --> 00:32:46.700
比如说他们开始赞助华尔道夫酒店的晚宴

00:32:46.700 --> 00:32:49.360
举办一些私人沙龙来做展示

00:32:49.360 --> 00:32:51.700
以及非常超前的

00:32:51.700 --> 00:32:53.880
他们跟百老汇明星还有社交名媛

00:32:53.880 --> 00:32:55.220
来定向合作

00:32:55.220 --> 00:32:56.520
让他们佩戴自己的产品

00:32:56.520 --> 00:32:57.680
去给产品增加曝光

00:32:57.680 --> 00:33:00.920
或者就是KYO种草

00:33:00.920 --> 00:33:01.400
这不就是

00:33:01.400 --> 00:33:03.920
同时他们还在Vogue

00:33:03.920 --> 00:33:06.160
巴沙等等时尚媒体上

00:33:06.160 --> 00:33:07.320
投放整版的广告

00:33:07.320 --> 00:33:10.180
用这种更现代的方式去建立品牌认知

00:33:10.180 --> 00:33:12.280
到了1944年

00:33:12.280 --> 00:33:14.520
他们终于熬到了巴黎解放

00:33:14.520 --> 00:33:16.780
法国政府就开始操作

00:33:16.780 --> 00:33:18.780
把这些被亚利安化的

00:33:18.780 --> 00:33:20.580
法国企业的所属权与经营权

00:33:20.580 --> 00:33:22.100
归还原来所有者

00:33:22.100 --> 00:33:24.720
范克亚宝也终于被交回了

00:33:24.720 --> 00:33:26.020
亚宝家族成员的手中

00:33:26.020 --> 00:33:27.440
然而在战后

00:33:27.440 --> 00:33:30.460
全球珠宝市场的趋势又发生了变化

00:33:30.460 --> 00:33:31.860
二战之后

00:33:31.860 --> 00:33:34.600
高级珠宝的传统的宫廷风格

00:33:34.600 --> 00:33:38.120
以及欧洲旧贵族的上流社会的社交场合的佩戴需求

00:33:38.120 --> 00:33:39.460
都在大幅的下降

00:33:39.460 --> 00:33:41.060
取而代之的

00:33:41.060 --> 00:33:42.540
就是相比于一战之后

00:33:42.540 --> 00:33:43.760
更加强烈的

00:33:43.760 --> 00:33:46.360
美国这边的信心财富阶层的影响

00:33:46.360 --> 00:33:48.640
这一类客户的生活方式

00:33:48.640 --> 00:33:50.920
肯定是更偏向现代城市生活

00:33:50.920 --> 00:33:52.000
还有高品的社交

00:33:52.000 --> 00:33:55.700
而不是那种像以前的贵族一样

00:33:55.700 --> 00:33:57.400
那种固定仪式的那种场景

00:33:57.400 --> 00:33:59.880
所以对珠宝的使用频率

00:33:59.880 --> 00:34:00.780
还有适配的场景

00:34:00.780 --> 00:34:02.600
也提出了特别现实的要求

00:34:02.600 --> 00:34:04.060
其次呢

00:34:04.060 --> 00:34:06.600
在大萧条二战的不断的影响之下

00:34:06.600 --> 00:34:09.000
哪怕是高净值人群

00:34:09.000 --> 00:34:11.020
也开始更强调使用价值

00:34:11.020 --> 00:34:13.540
以及可以重复佩戴的这种属性

00:34:13.540 --> 00:34:15.660
而且成衣的体系

00:34:15.660 --> 00:34:16.880
这个时候也在不断地发展

00:34:16.880 --> 00:34:20.100
女性相比以前活动的空间跟场景

00:34:20.100 --> 00:34:20.920
也更多更大

00:34:20.920 --> 00:34:24.400
那生活的节奏也是更快的

00:34:24.400 --> 00:34:26.560
所以对于珠宝的用途的多样性

00:34:26.560 --> 00:34:28.420
还有他们适配衣服的这种能力

00:34:28.420 --> 00:34:30.140
也是提出更高要求了

00:34:30.140 --> 00:34:32.200
在这样的情形下呢

00:34:32.200 --> 00:34:34.940
范克亚宝开始系统的探索

00:34:34.940 --> 00:34:37.320
降低他们珠宝产品的使用门槛

00:34:37.320 --> 00:34:38.480
注意啊

00:34:38.480 --> 00:34:39.360
降低使用门槛

00:34:39.360 --> 00:34:40.120
不代表降价

00:34:40.120 --> 00:34:42.600
而是让这个珠宝可以适配

00:34:42.600 --> 00:34:44.300
日常生活的场景

00:34:44.300 --> 00:34:46.080
来增加客户的使用频率

00:34:46.080 --> 00:34:48.500
1954年的时候呢

00:34:48.500 --> 00:34:50.120
范克亚宝推出了一个叫

00:34:50.120 --> 00:34:51.340
拉布蒂克的系列

00:34:51.340 --> 00:34:54.840
这个系列在旺多姆广场店内首次推出

00:34:54.840 --> 00:34:57.640
它这个系列相对价位就更友好

00:34:57.640 --> 00:34:58.340
而且呢

00:34:58.340 --> 00:34:59.480
更适合日常佩戴

00:34:59.480 --> 00:35:03.400
它是用了黄金还有装饰性的宝石

00:35:03.400 --> 00:35:04.380
作为原料

00:35:04.380 --> 00:35:06.880
设计主要就是动物造型

00:35:06.880 --> 00:35:08.020
比如说小狮子啊

00:35:08.020 --> 00:35:08.840
小猫啊

00:35:08.840 --> 00:35:09.260
乌龟

00:35:09.260 --> 00:35:10.100
青蛙等等

00:35:10.100 --> 00:35:12.200
你看经历了战争的洗礼

00:35:12.200 --> 00:35:14.040
经历了这种核心管理层

00:35:14.040 --> 00:35:15.420
不断出现的悲剧

00:35:15.420 --> 00:35:17.360
但是范克亚宝依然选择了这种

00:35:17.360 --> 00:35:18.680
很轻盈美好的意象

00:35:18.680 --> 00:35:20.140
来作为他们设计的主要元素

00:35:20.140 --> 00:35:22.460
这个好像很少出现在这种

00:35:22.460 --> 00:35:23.680
高端珠宝系列里吧

00:35:23.680 --> 00:35:25.020
这些小动物形象

00:35:25.020 --> 00:35:25.360
没错

00:35:25.360 --> 00:35:26.320
这也就是为什么

00:35:26.320 --> 00:35:27.860
这是范克亚宝在二战之后

00:35:27.860 --> 00:35:30.040
这个新的消费的趋势出现的时候

00:35:30.040 --> 00:35:31.400
他们要主动去适应了

00:35:31.400 --> 00:35:32.800
但是我当时看的时候

00:35:32.800 --> 00:35:33.440
我就真的觉得

00:35:33.440 --> 00:35:35.900
不断经历不幸和悲剧

00:35:35.900 --> 00:35:37.020
但是他们设计出来的东西

00:35:37.020 --> 00:35:37.560
还是这种

00:35:37.560 --> 00:35:39.120
不会让你感受到

00:35:39.120 --> 00:35:40.340
有一点不好的意思

00:35:40.340 --> 00:35:40.860
那都比

00:35:40.860 --> 00:35:41.680
还是比较轻盈

00:35:41.680 --> 00:35:42.800
很容易让人接受

00:35:42.800 --> 00:35:44.720
拉布蒂克系列

00:35:44.720 --> 00:35:46.820
也是范克亚宝尝试的开始

00:35:46.820 --> 00:35:48.480
1968年的时候

00:35:48.480 --> 00:35:50.600
范克亚宝标志性的系列诞生了

00:35:50.600 --> 00:35:51.700
那就是Alhambra

00:35:51.700 --> 00:35:53.020
四叶草系列

00:35:53.020 --> 00:35:55.280
四叶草是象征着幸运

00:35:55.280 --> 00:35:57.080
这个意象并不是

00:35:57.080 --> 00:35:58.060
68年才第一次

00:35:58.060 --> 00:35:59.820
出现在品牌的设计里面的

00:35:59.820 --> 00:36:01.460
1920年的时候

00:36:01.460 --> 00:36:02.720
四叶草就首次

00:36:02.720 --> 00:36:04.720
在范克亚宝的品牌里面出现过

00:36:04.720 --> 00:36:06.000
50年的时候

00:36:06.000 --> 00:36:07.580
又有一款小胸针上面

00:36:07.580 --> 00:36:08.820
又出现过四叶草的形状

00:36:08.820 --> 00:36:11.180
身为家族成员之一的

00:36:11.180 --> 00:36:12.740
亚克亚宝是非常喜欢

00:36:12.740 --> 00:36:13.640
四叶草这个形状

00:36:13.640 --> 00:36:15.360
他说过的一句话

00:36:15.360 --> 00:36:16.780
后来成为了品牌

00:36:16.780 --> 00:36:18.060
关于幸运这个概念的

00:36:18.060 --> 00:36:19.100
最好的宣传标语

00:36:19.100 --> 00:36:20.560
这句话的原文是

00:36:20.560 --> 00:36:21.220
To be lucky

00:36:21.220 --> 00:36:22.920
You have to believe in luck

00:36:22.920 --> 00:36:24.600
翻译回来大概就是

00:36:24.600 --> 00:36:26.300
心怀幸运之愿

00:36:26.300 --> 00:36:27.660
方能成为幸运之士

00:36:27.660 --> 00:36:30.320
那让四叶草成为范克亚宝

00:36:30.320 --> 00:36:31.780
标志性设计的起点

00:36:31.780 --> 00:36:36.660
就是1968年的首款四叶草幸运系列的长项链

00:36:36.660 --> 00:36:42.580
这款项链是用金色圆珠围绕着20枚金质的四叶草

00:36:42.580 --> 00:36:43.900
后来呢

00:36:43.900 --> 00:36:45.660
范克亚宝由他这个系列的设计里面

00:36:45.660 --> 00:36:47.340
陆续加入了像孔雀石

00:36:47.340 --> 00:36:47.940
玛瑙

00:36:47.940 --> 00:36:49.100
珍珠墓碑等等

00:36:49.100 --> 00:36:50.000
各种的材料

00:36:50.000 --> 00:36:52.780
这个系列迅速的获得了成功

00:36:52.780 --> 00:36:54.040
成功的原因

00:36:54.040 --> 00:36:56.140
除了幸运这个很好的寓意之外

00:36:56.140 --> 00:36:59.000
还因为范克亚宝在自己的官方宣传里面

00:36:59.000 --> 00:37:01.760
就表示四叶草系列可以适配连衣裙

00:37:01.760 --> 00:37:04.100
甚至可以适配牛仔裤

00:37:04.100 --> 00:37:08.140
相当年轻化和平民化

00:37:08.500 --> 00:37:10.780
就是牛仔裤这三个字

00:37:10.780 --> 00:37:11.860
在此之前

00:37:11.860 --> 00:37:14.040
你是很少能够看到任何的珠宝品牌

00:37:14.040 --> 00:37:16.000
把自己的产品跟他联系到一起的

00:37:16.180 --> 00:37:18.880
而也正是这样的策略跟设计

00:37:18.880 --> 00:37:21.540
让他们的珠宝产品的高频的复购

00:37:21.540 --> 00:37:23.420
成为一个正常的事情

00:37:23.420 --> 00:37:25.940
而且四叶草这个形状本身

00:37:25.940 --> 00:37:27.860
是一个对于普通消费者而言

00:37:27.860 --> 00:37:29.900
认知度跟识别度很高的意向

00:37:29.900 --> 00:37:31.140
幸运

00:37:31.140 --> 00:37:32.660
它是一个不需要翻译的东西

00:37:32.660 --> 00:37:32.960
对吧

00:37:32.960 --> 00:37:34.980
你像爱情权力这些东西

00:37:34.980 --> 00:37:35.900
你在不同国家

00:37:35.900 --> 00:37:36.620
不同人身上

00:37:36.620 --> 00:37:38.160
它可能联想都不一样

00:37:38.160 --> 00:37:39.060
但是幸运是一个

00:37:39.060 --> 00:37:41.360
大家都很容易有趋同性的理解的

00:37:41.360 --> 00:37:42.080
这么个寓意

00:37:42.080 --> 00:37:45.060
当然范克亚宝也不只是拓展了

00:37:45.060 --> 00:37:45.900
更简单

00:37:45.900 --> 00:37:47.460
穿戴门槛更低的产品

00:37:47.460 --> 00:37:49.220
他们也依然在同时期

00:37:49.220 --> 00:37:51.240
给皇室设计过非常华丽的

00:37:51.240 --> 00:37:52.280
非常复杂的作品

00:37:52.280 --> 00:37:54.140
1966年的时候

00:37:54.140 --> 00:37:55.700
伊朗王室是选择了

00:37:55.740 --> 00:37:57.480
范克亚宝为法拉赫

00:37:57.480 --> 00:37:59.340
帕列维皇后的加冕

00:37:59.340 --> 00:38:00.120
来制作珠宝

00:38:00.120 --> 00:38:02.440
这个皇后的一生也挺传奇的

00:38:02.440 --> 00:38:04.720
她被誉为是伊朗的莫达尔王后

00:38:04.720 --> 00:38:06.740
还被誉为是中东杰奎林

00:38:06.740 --> 00:38:10.620
当时国王是为了追求法拉赫

00:38:10.620 --> 00:38:12.220
送了大量的珠宝给她

00:38:12.220 --> 00:38:13.340
结婚的时候

00:38:13.340 --> 00:38:14.380
穿的那个礼裙

00:38:14.380 --> 00:38:15.800
都是由当时

00:38:15.800 --> 00:38:17.460
还身为迪奥设计师的

00:38:17.460 --> 00:38:18.940
伊夫圣罗兰亲自设计的

00:38:18.940 --> 00:38:24.220
而且国王还决定让法拉赫成为伊朗历史上第一位被加冕的王后

00:38:24.220 --> 00:38:28.680
第一位加冕的就说明以前肯定是没有现成的能给她用的后冠嘛

00:38:28.680 --> 00:38:32.920
给法拉赫设计后冠的任务就落到了范克亚宝身上

00:38:32.920 --> 00:38:35.280
根据伊朗的传统呢

00:38:35.280 --> 00:38:39.100
打造后冠必须用伊朗国家珍宝库里面的宝石

00:38:39.100 --> 00:38:41.820
而且这个宝石是属于国家资产

00:38:41.820 --> 00:38:42.780
它不能离开伊朗

00:38:42.780 --> 00:38:45.580
所以负责这个任务的皮埃尔雅宝

00:38:45.580 --> 00:38:48.320
就只能在这个地下仓库里面去挑选宝石

00:38:48.320 --> 00:38:50.920
最后皮埃尔雅宝六个月里面

00:38:50.920 --> 00:38:52.580
往返了德黑兰24次

00:38:52.580 --> 00:38:55.880
它直接在那个仓库里面搭建临时的工作室

00:38:55.880 --> 00:38:58.420
完成这个测量设计调整

00:38:58.420 --> 00:39:00.780
宝石镶嵌跟组装这些工作

00:39:00.780 --> 00:39:01.960
最后

00:39:01.960 --> 00:39:05.200
这颗后冠是使用了36颗祖母绿

00:39:05.200 --> 00:39:07.560
36颗尖精石与红宝石

00:39:07.560 --> 00:39:09.320
105颗珍珠

00:39:09.320 --> 00:39:12.600
以及1469颗钻石打造出来了

00:39:12.600 --> 00:39:16.660
并且最后是由伊朗国王亲手给法拉赫戴上的这个后冠

00:39:16.660 --> 00:39:21.280
这也可以算是末代伊朗王室非常奢侈的这个高光石刻

00:39:21.280 --> 00:39:25.100
范克亚宝品牌一方面是扩大着自己这个高复构率

00:39:25.100 --> 00:39:26.700
配戴门口低的这个产品线

00:39:26.700 --> 00:39:30.440
另外一方面也在增加自己这种皇室级别的

00:39:30.440 --> 00:39:34.140
还有博物馆级别的高级珠宝的设计能力的这种叙事

00:39:34.140 --> 00:39:38.160
在这两个极端中间不断地用品牌的故事啊

00:39:38.160 --> 00:39:38.900
历史啊

00:39:38.900 --> 00:39:40.060
以及工艺啊

00:39:40.060 --> 00:39:41.180
技术来进行连接

00:39:41.180 --> 00:39:44.100
其实这也是很多类似的珠宝品牌

00:39:44.100 --> 00:39:44.700
像卡迪亚

00:39:44.700 --> 00:39:45.300
蒂夫尼

00:39:45.300 --> 00:39:46.240
还有宝克利等等

00:39:46.240 --> 00:39:47.440
共同使用的这种策略

00:39:47.440 --> 00:39:50.860
从1950年代到1970年代

00:39:50.860 --> 00:39:52.960
除了产品本身的创新以外

00:39:52.960 --> 00:39:56.580
克劳德皮埃尔和雅克这一代亚宝家族的传人

00:39:56.580 --> 00:39:59.900
也开始把品牌营销的重心开始逐渐往亚洲转

00:39:59.900 --> 00:40:02.660
他们在1973年进入了日本市场

00:40:02.660 --> 00:40:04.160
同时中东啊

00:40:04.160 --> 00:40:04.640
印度啊

00:40:04.640 --> 00:40:07.660
等等国家也是逐渐成为了范克亚宝的目标市场

00:40:07.660 --> 00:40:10.760
相比于服装香包类的设置品牌

00:40:10.760 --> 00:40:14.740
高级珠宝行业可能更加需要追踪世界财富的集中地

00:40:14.740 --> 00:40:17.400
以及这种新进财富的创造诞生的地方

00:40:17.400 --> 00:40:20.760
可以说他们相比于其他类型的设置品牌

00:40:20.760 --> 00:40:23.680
更有可能提早形成全球化的营销网络

00:40:23.680 --> 00:40:27.460
那随着各个设置品牌全球网络的成熟

00:40:27.460 --> 00:40:30.020
也就进入了我们在以往的节目里面

00:40:30.020 --> 00:40:31.420
反复给大家讲到过的

00:40:31.420 --> 00:40:33.700
就是设置品牌集团化的趋势

00:40:33.700 --> 00:40:36.780
这几个大集团我们也都给大家讲过了啊

00:40:36.780 --> 00:40:38.020
1987年的时候

00:40:38.020 --> 00:40:41.260
路易威登跟明月选尼师完成了40亿美金的这个大合并

00:40:41.260 --> 00:40:42.680
诞生了LVMH

00:40:42.680 --> 00:40:44.420
1988年的时候

00:40:44.420 --> 00:40:46.820
伦伯朗集团拆分之后诞生了利丰

00:40:46.820 --> 00:40:48.800
1993年的时候

00:40:48.800 --> 00:40:51.140
匹诺集团更名为了PPR集团

00:40:51.140 --> 00:40:53.020
并最终演变为了开云集团

00:40:53.020 --> 00:40:55.540
这都是带大家复习一下我们之前讲过的那种啊

00:40:55.540 --> 00:40:59.600
全球设置品行业是从传统家族企业的这个经营模式

00:40:59.600 --> 00:41:03.420
开始向全球广告以及直营店供应链整合

00:41:03.420 --> 00:41:06.760
还有巨额的资本开支的这个集团时代去转变

00:41:06.760 --> 00:41:08.560
1999年

00:41:08.560 --> 00:41:11.340
范克亚宝也终于完成了这一步的转变

00:41:11.340 --> 00:41:13.760
99年5月12号的时候

00:41:13.760 --> 00:41:17.240
利丰集团是联合了意大利的地产及服装集团

00:41:17.240 --> 00:41:17.960
分勤集团

00:41:17.960 --> 00:41:20.920
完成了对范克亚宝80%股权的收购

00:41:20.920 --> 00:41:23.160
这里面利丰是收了60%

00:41:23.160 --> 00:41:24.580
分勤是20%

00:41:24.580 --> 00:41:30.200
这笔交易对应的范克亚宝的总企业价值是达到了4.6亿瑞士法郎

00:41:30.200 --> 00:41:33.360
这个企业价值就是Enterprise Value

00:41:33.360 --> 00:41:37.680
就是我们之前在讲派拉门跟奈飞进戈华纳那期面讲过的那个概念啊

00:41:37.680 --> 00:41:39.600
相当于就是把股权价值

00:41:39.600 --> 00:41:40.380
净债务

00:41:40.380 --> 00:41:41.140
优先股

00:41:41.140 --> 00:41:43.060
少数股东选业等等的总和

00:41:43.060 --> 00:41:46.260
在减掉企业剩余的现金之后得出来的

00:41:46.260 --> 00:41:49.460
那他们收完了80%之后剩下的20%

00:41:49.460 --> 00:41:53.460
就由亚宝家族的这个继承人继续持有

00:41:53.460 --> 00:41:55.660
在收购的这个10点

00:41:55.660 --> 00:41:57.860
范克亚宝是在法国

00:41:57.860 --> 00:41:58.520
瑞士

00:41:58.520 --> 00:41:59.220
摩纳哥

00:41:59.220 --> 00:41:59.860
英国

00:41:59.860 --> 00:42:00.460
美国

00:42:00.460 --> 00:42:02.360
设有8家的独立的旗舰店

00:42:02.360 --> 00:42:04.940
以及还有34家范克亚宝的精品店

00:42:04.940 --> 00:42:09.040
虽然这不是一个全球最顶级的设置品牌的规模

00:42:09.040 --> 00:42:12.920
但是利丰显然是看中范克亚宝独特的品牌资产

00:42:12.920 --> 00:42:15.260
所以在2001年的时候

00:42:15.260 --> 00:42:18.920
利丰把之前分勤集团持有的20%也给收了

00:42:18.920 --> 00:42:22.020
把对范克亚宝的总持股提升到了80%

00:42:22.020 --> 00:42:24.860
随后在2003年1月的时候

00:42:24.860 --> 00:42:28.300
利丰将家族成员手中剩下的20%的股权

00:42:28.300 --> 00:42:29.720
也全部收入囊中了

00:42:29.720 --> 00:42:33.420
自此范克亚宝就正式成为了利丰的全资品牌

00:42:33.420 --> 00:42:36.300
其实在收购的时候也有人在想

00:42:36.300 --> 00:42:38.440
利丰这个时候已经有了卡德亚了

00:42:38.440 --> 00:42:41.540
那你收购范克亚宝会不会是一个保护型的收购

00:42:41.540 --> 00:42:44.720
或者说你就是想把范克亚宝打造成另外一个卡德亚

00:42:44.720 --> 00:42:46.420
其实这都并不现实

00:42:46.420 --> 00:42:49.720
这俩品牌从风格到历史传统都特别不一样

00:42:49.720 --> 00:42:52.500
利丰也没有犯这么低级的错误

00:42:52.500 --> 00:42:55.080
这个时候利丰的掌舵人约翰鲁莫特

00:42:55.080 --> 00:42:58.900
他很希望拼凑一个完整的硬奢侈品的版图

00:42:58.900 --> 00:43:01.240
卡德亚当然是最核心的品牌

00:43:01.240 --> 00:43:04.180
那围绕着卡德亚的还有像伯爵啊

00:43:04.180 --> 00:43:04.880
僵尸战盾

00:43:04.880 --> 00:43:05.480
机家

00:43:05.480 --> 00:43:07.080
IWC这些钟表的品牌

00:43:07.080 --> 00:43:10.460
范克亚宝是作为对这个体系的一个有效的补充

00:43:10.460 --> 00:43:15.180
因为他跟卡德亚一样拥有望多姆广场的这种历史

00:43:15.180 --> 00:43:16.720
以及非常高级的认证

00:43:16.720 --> 00:43:19.520
但是跟卡德亚的这个大胆奔放啊

00:43:19.520 --> 00:43:21.140
棱角分明的这个风格很不一样

00:43:21.140 --> 00:43:22.120
范克亚宝

00:43:22.120 --> 00:43:23.920
他的风格显然更加温柔

00:43:23.920 --> 00:43:24.800
轻盈浪漫

00:43:24.800 --> 00:43:27.160
而且从产品线整体来说

00:43:27.160 --> 00:43:28.900
范克亚宝这个价格门槛

00:43:28.900 --> 00:43:30.760
确实也比卡德亚更友好一些

00:43:30.760 --> 00:43:33.120
所以范克亚宝可以利用

00:43:33.120 --> 00:43:35.860
利丰已有的全球级别的这个营销资源

00:43:35.860 --> 00:43:38.360
而且他还可以在卡德亚的基础之上

00:43:38.360 --> 00:43:41.140
来进一步拓展利丰旗下的品牌的受众

00:43:41.140 --> 00:43:44.780
为了能够更加突出范克亚宝的历史遗产

00:43:44.780 --> 00:43:46.360
从07年开始

00:43:46.360 --> 00:43:48.700
范克亚宝是推出了一个新的系列

00:43:48.700 --> 00:43:50.020
叫Heritage Collection

00:43:50.020 --> 00:43:53.180
这个系列会认证并且重新销售

00:43:53.180 --> 00:43:57.140
1920到1990年代的范克亚宝的历史作品

00:43:57.140 --> 00:43:59.040
到2026年的时候

00:43:59.040 --> 00:44:01.360
这个Collection里面已经有

00:44:01.360 --> 00:44:03.200
150件经过认证

00:44:03.200 --> 00:44:04.620
可以供出售的

00:44:04.620 --> 00:44:05.860
非常有年代感的作品

00:44:05.860 --> 00:44:09.380
而且这些作品经常会出现在一些古董拍卖会

00:44:09.380 --> 00:44:11.080
包括欧洲艺术博览会上

00:44:11.080 --> 00:44:13.400
这其实也相当于是品牌变相

00:44:13.400 --> 00:44:14.940
进入了自己品牌的二级市场

00:44:14.940 --> 00:44:16.440
它不断地去增加

00:44:16.440 --> 00:44:18.240
品牌历史的可见性

00:44:18.240 --> 00:44:19.540
同时也提升他们

00:44:19.540 --> 00:44:22.160
过往的设计跟产品的市场价值

00:44:22.160 --> 00:44:24.460
除了历史遗产以外

00:44:24.460 --> 00:44:25.660
从另外一件事上

00:44:25.660 --> 00:44:26.500
也能看出来

00:44:26.500 --> 00:44:28.700
范克亚宝对于利丰有多重要

00:44:28.700 --> 00:44:30.400
就是利丰有多重视这个品牌

00:44:30.400 --> 00:44:32.100
00年的时候

00:44:32.100 --> 00:44:35.300
Nicolas Boss是成为了范克亚宝的国际市场总监

00:44:35.300 --> 00:44:36.900
到了09年的时候

00:44:36.900 --> 00:44:40.060
这个人又升职成了范克亚宝副总裁兼创意总监

00:44:40.060 --> 00:44:41.480
13年的时候

00:44:41.480 --> 00:44:44.560
就升职成为了范克亚宝全球总裁兼CEO

00:44:44.560 --> 00:44:46.060
这个人升得这么快

00:44:46.060 --> 00:44:47.860
是因为确实非常有想法

00:44:47.860 --> 00:44:49.720
在他的主张下

00:44:49.720 --> 00:44:52.320
范克亚宝推出了一个非常重要的项目

00:44:52.320 --> 00:44:54.820
那就是创立了高级珠宝艺术学院

00:44:54.820 --> 00:44:57.920
这所学院的课程是覆盖珠宝历史

00:44:57.920 --> 00:44:59.360
宝石和制作工艺等等

00:44:59.360 --> 00:45:02.100
而且后来他们依托这个学院

00:45:02.100 --> 00:45:03.620
还扩展出了像展览

00:45:03.620 --> 00:45:05.940
出版甚至是播客等等的这些业务

00:45:05.940 --> 00:45:07.420
他们这个挺有意思

00:45:07.420 --> 00:45:10.820
就像他其实已经在为这个珠宝行业

00:45:10.820 --> 00:45:12.280
诸书利说了这种感觉

00:45:12.280 --> 00:45:12.680
没错

00:45:12.680 --> 00:45:14.420
他们就是想把这个品牌

00:45:14.420 --> 00:45:17.080
从这种商业维度的竞争里面给拖出来

00:45:17.080 --> 00:45:19.040
要进入一个更高维度的叙事

00:45:19.220 --> 00:45:21.320
就是把自己镶嵌在历史里

00:45:21.320 --> 00:45:21.780
没错

00:45:21.780 --> 00:45:24.620
就是把范克亚宝旗下的这个学院

00:45:24.620 --> 00:45:27.260
做成整个珠宝行业的一个文化传播基础设施

00:45:27.540 --> 00:45:29.260
你想这样的情况下

00:45:29.260 --> 00:45:30.820
如果这个行业发展的不好

00:45:30.820 --> 00:45:33.280
那你就很需要这样一个学院

00:45:33.280 --> 00:45:35.200
来帮你扩张这个行业的影响力

00:45:35.200 --> 00:45:37.760
包括整个这个历史和文化的宣传

00:45:37.760 --> 00:45:39.120
如果行业发展的好了

00:45:39.120 --> 00:45:41.440
那又会变相反哺这个学院

00:45:41.440 --> 00:45:42.640
让他能有更多的受众

00:45:42.640 --> 00:45:43.300
能更有名

00:45:43.700 --> 00:45:46.440
从而也能增加范克亚宝自己的影响力

00:45:46.440 --> 00:45:47.560
这一点

00:45:47.560 --> 00:45:49.780
我觉得在范克亚宝一直以来的发展历程中

00:45:49.780 --> 00:45:50.900
也都在体现

00:45:50.900 --> 00:45:52.600
就是他很擅长

00:45:52.600 --> 00:45:53.180
或者说

00:45:53.180 --> 00:45:56.160
很注重把这个行业共同的努力方向

00:45:56.160 --> 00:45:57.640
变成自己品牌资产

00:45:57.640 --> 00:45:58.840
非常重要的这个部分

00:45:58.840 --> 00:45:59.680
还真是

00:46:00.180 --> 00:46:02.780
这样虽然也不叫取巧吧

00:46:02.780 --> 00:46:04.320
但我感觉他的这个东西是

00:46:04.320 --> 00:46:05.620
他很注重卡位

00:46:05.620 --> 00:46:06.220
没错

00:46:06.220 --> 00:46:07.140
卡得很明白

00:46:07.140 --> 00:46:07.580
是的

00:46:07.580 --> 00:46:08.760
而且他这样确实是

00:46:08.760 --> 00:46:10.280
做了一件

00:46:10.280 --> 00:46:11.540
公在当代

00:46:11.540 --> 00:46:12.480
立在迁就的事

00:46:12.680 --> 00:46:14.360
对整个行业都是有益的事情

00:46:14.760 --> 00:46:16.100
你也不能说他是

00:46:16.100 --> 00:46:18.020
偷取了谁的东西

00:46:18.020 --> 00:46:21.160
他确实是在行业整体发展方向的这个基础之上

00:46:21.160 --> 00:46:23.920
创造出来了一个对行业整体更好的东西

00:46:23.920 --> 00:46:26.960
有了这样突出成绩的Nicolas Boss

00:46:26.960 --> 00:46:28.660
在2024年的时候

00:46:28.660 --> 00:46:31.480
被任命为了整个立丰集团的CEO

00:46:31.480 --> 00:46:32.920
他通过管这个

00:46:32.920 --> 00:46:33.480
范克亚宝

00:46:33.480 --> 00:46:33.980
范克亚宝

00:46:33.980 --> 00:46:35.140
然后管成了整个立丰的CEO

00:46:35.260 --> 00:46:36.320
变成了整个立丰的CEO

00:46:36.320 --> 00:46:37.440
所以你可想而知

00:46:37.440 --> 00:46:39.380
范克亚宝对于立丰而言有多重要

00:46:39.700 --> 00:46:41.640
到2024年

00:46:41.640 --> 00:46:43.320
Nicolas Boss当CEO的这个时候

00:46:43.320 --> 00:46:46.640
范克亚宝在全球已经有大概150家门店了

00:46:46.640 --> 00:46:48.880
销售是覆盖了27个国家

00:46:48.880 --> 00:46:52.340
整个的营收从原来的10亿欧元左右的级别

00:46:52.340 --> 00:46:54.320
也是增长到了超过40亿欧元

00:46:54.320 --> 00:46:57.360
立丰是不会单独披露范克亚宝

00:46:57.360 --> 00:46:59.160
单一品牌的营收跟利润情况的

00:46:59.160 --> 00:47:02.440
但是根据立丰26年6月30号公布的

00:47:02.440 --> 00:47:04.340
27财年第一季度的财报

00:47:04.340 --> 00:47:06.880
整个珠宝产品线的销售额

00:47:06.880 --> 00:47:09.340
按照实际汇率是增长了21%

00:47:09.340 --> 00:47:12.020
按照固定汇率是增长了24%

00:47:12.020 --> 00:47:15.340
其中亚太区域的增长也是达到了21%

00:47:15.340 --> 00:47:17.760
这个是不是还挺腻

00:47:17.760 --> 00:47:19.660
非常的惊人

00:47:19.660 --> 00:47:22.220
他们给的财报里面是说

00:47:22.220 --> 00:47:23.960
他整个的珠宝业务板块

00:47:23.960 --> 00:47:26.900
已经连续七个季度实现两位数的增长

00:47:26.900 --> 00:47:29.940
根据摩根斯坦利在七月的一板估算

00:47:29.940 --> 00:47:31.100
上个财年

00:47:31.100 --> 00:47:34.200
范克亚宝的营收同比增长大概10%

00:47:34.200 --> 00:47:36.080
那我觉得27财年整个利丰

00:47:36.080 --> 00:47:38.540
珠宝产品线这么大幅增长的情况下

00:47:38.540 --> 00:47:40.940
大概率范克亚宝还是要保持增长的

00:47:40.940 --> 00:47:42.900
在整个现代设置品界

00:47:42.900 --> 00:47:46.540
依然普遍面临很大的增长的压力的情况下

00:47:46.540 --> 00:47:48.740
利丰这个涨幅确实是比较夸张的

00:47:48.740 --> 00:47:51.200
而且从整体规模上来说

00:47:51.200 --> 00:47:53.760
也是根据摩根斯坦利的这板估算

00:47:53.760 --> 00:47:55.380
范克亚宝已经和

00:47:55.380 --> 00:47:57.820
蒂夫妮的整体营收规模不相上下了

00:47:57.820 --> 00:48:01.340
可以说从家族品牌到集团经营

00:48:01.340 --> 00:48:05.140
范克亚宝依然是维持了品牌的发展的态势

00:48:05.140 --> 00:48:05.860
而且呢

00:48:05.860 --> 00:48:08.020
利丰伊依然很重视范克亚宝的历史

00:48:08.020 --> 00:48:09.800
让范克亚宝从品牌

00:48:09.800 --> 00:48:13.040
向更高维度的这个文化意向上去进化

00:48:13.040 --> 00:48:15.680
就虽然他们整体这个历史

00:48:15.680 --> 00:48:17.380
在战争的影响下比较惨烈

00:48:17.380 --> 00:48:19.180
但我感觉他们资本化的这个路上

00:48:19.180 --> 00:48:21.960
还是很顺利的跟其他的很多相比

00:48:22.260 --> 00:48:25.060
其实你说的就是LVM那边的相比

00:48:25.060 --> 00:48:25.400
是吗

00:48:25.400 --> 00:48:25.960
对啊

00:48:25.960 --> 00:48:28.620
他们从每一个环节

00:48:28.620 --> 00:48:31.040
就每一步发生不幸的时候

00:48:31.040 --> 00:48:33.600
都能从那个不幸里面再汲取一些能量

00:48:33.600 --> 00:48:35.080
然后能创造一些新的东西出来

00:48:35.080 --> 00:48:35.960
这个确实很不容易

00:48:35.960 --> 00:48:36.880
算脆弱是吧

00:48:36.880 --> 00:48:37.140
是的

00:48:37.140 --> 00:48:40.120
听下来你讲的这个范克亚宝

00:48:40.120 --> 00:48:43.460
我觉得他还有一点跟其他奢侈品

00:48:43.460 --> 00:48:45.200
也不是所有啊

00:48:45.200 --> 00:48:47.760
就是大类的其他的奢侈品不同的点啊

00:48:47.760 --> 00:48:50.680
就是他好像不是从给贵族服务中

00:48:50.680 --> 00:48:52.280
或者给皇室服务中诞生的

00:48:52.280 --> 00:48:54.080
就虽然你说他后来给这个

00:48:54.080 --> 00:48:57.580
法拉赫巴雷维去做这个皇冠了

00:48:57.580 --> 00:48:59.500
但是在这个之前

00:48:59.500 --> 00:49:01.900
他好像并不是说像比如下马士啊

00:49:01.900 --> 00:49:02.180
什么等等

00:49:02.180 --> 00:49:04.860
他本来就是给皇室或者贵族去做

00:49:04.860 --> 00:49:06.660
这个奢侈品相关的用具啊

00:49:06.660 --> 00:49:08.280
或者珠宝这样诞生的

00:49:08.280 --> 00:49:10.920
或者换一个方式是说

00:49:10.920 --> 00:49:13.740
他其实一开始也是去追着这些贵族跟皇室

00:49:13.740 --> 00:49:14.700
去服务的

00:49:14.700 --> 00:49:17.360
但是在他们品牌的资产

00:49:17.360 --> 00:49:19.060
或者他们宣传的方向里面

00:49:19.060 --> 00:49:22.200
他始终没有把给皇室服务作为他的重点

00:49:22.200 --> 00:49:24.880
或者说他几次腾飞飞跃的这个部分

00:49:24.880 --> 00:49:26.500
其实不是靠跟皇室

00:49:26.500 --> 00:49:28.020
他是靠着在博览会啊

00:49:28.020 --> 00:49:29.460
获得这种国家级的认可

00:49:29.460 --> 00:49:30.320
这种大奖

00:49:30.320 --> 00:49:31.160
在我自己理解

00:49:31.160 --> 00:49:33.240
那我只是因为我不太了解这个品牌

00:49:33.240 --> 00:49:34.140
我只听你讲啊

00:49:34.140 --> 00:49:35.400
那我感觉他好像更

00:49:35.400 --> 00:49:38.160
更没有历史负担的枷锁

00:49:38.160 --> 00:49:40.020
就是他从一开始的这个品牌基因

00:49:40.020 --> 00:49:41.160
好像就更现代化

00:49:41.440 --> 00:49:43.140
假设说奢侈品牌

00:49:43.140 --> 00:49:45.820
其实他在这个整个的变动中

00:49:45.820 --> 00:49:47.300
也经历了一次

00:49:47.300 --> 00:49:49.860
从贵族皇室的代表人

00:49:49.860 --> 00:49:51.820
变成了资产阶级的代表人

00:49:51.820 --> 00:49:53.420
整个大的这个奢侈品

00:49:53.420 --> 00:49:54.800
他经历了这么一个比较大的过程

00:49:54.800 --> 00:49:55.140
没错

00:49:55.140 --> 00:49:56.980
但是我在听来

00:49:56.980 --> 00:49:57.680
我感觉好像

00:49:58.020 --> 00:49:58.540
就放开亚宝

00:49:58.540 --> 00:50:01.320
他好像没有这样的撕裂的状态

00:50:01.320 --> 00:50:03.240
虽然他一开始也是跟着那些贵族有钱人

00:50:03.240 --> 00:50:03.980
你说去那种

00:50:03.980 --> 00:50:05.200
但是对他来说

00:50:05.200 --> 00:50:06.760
好像他的客户就是锚定在

00:50:06.760 --> 00:50:09.080
当下最有活力

00:50:09.080 --> 00:50:10.540
或当下最有影响力

00:50:10.540 --> 00:50:11.620
最有购买力的一批人

00:50:11.820 --> 00:50:12.500
他没有这种

00:50:12.500 --> 00:50:13.060
就是说我

00:50:13.060 --> 00:50:15.140
因为以前我都是这个贵族捧起来的

00:50:15.140 --> 00:50:15.820
所以我要一定要

00:50:15.820 --> 00:50:17.480
跟贵族一起进坟墓

00:50:17.480 --> 00:50:18.620
没有这种历史包袱

00:50:19.140 --> 00:50:20.160
这也是我觉得他可能

00:50:20.160 --> 00:50:22.560
在品牌上设计一直保持很轻盈

00:50:22.560 --> 00:50:24.520
很灵动的一种原因之一

00:50:24.520 --> 00:50:25.960
我觉得他整体的概念

00:50:25.960 --> 00:50:28.860
其实就是我虽然不是行业最头部的最大的那个

00:50:28.860 --> 00:50:30.640
我可能没有办法定义整个行业

00:50:30.640 --> 00:50:33.120
但是我能在我的这一片天地里面

00:50:33.120 --> 00:50:34.940
老是能找到一些新的概念

00:50:34.940 --> 00:50:37.260
然后这个新的概念有的时候反而会引领这个行业

00:50:37.260 --> 00:50:38.260
往新的方向去探索

00:50:38.360 --> 00:50:40.160
比如说你看他做的那个白宝霞

00:50:40.160 --> 00:50:42.080
就是一些很简单的观察

00:50:42.080 --> 00:50:43.280
就包括他做那个拉链

00:50:43.280 --> 00:50:45.780
甚至说他后面又设计这个四叶草

00:50:45.780 --> 00:50:47.260
他又开了这个学院

00:50:47.260 --> 00:50:50.060
其实这些你从整体的行业的角度上来看

00:50:50.060 --> 00:50:52.240
它是一个在大局上

00:50:52.240 --> 00:50:54.560
或者是在文化上都是很超前的概念

00:50:54.560 --> 00:50:56.000
所以我觉得这个品牌就是

00:50:56.000 --> 00:50:59.100
一直好像走在文化跟叙事上的前沿

00:50:59.420 --> 00:51:02.380
而且我觉得他跟很多的传统的

00:51:02.380 --> 00:51:04.600
我们之前你讲过的设计品牌不一样点

00:51:04.600 --> 00:51:08.140
他不是反复从自己的

00:51:08.360 --> 00:51:10.760
历史文化的基因里找到新灵感

00:51:10.760 --> 00:51:14.280
包括像中国的老百姓很习惯的

00:51:14.280 --> 00:51:15.400
或者中国的企业家很习惯的

00:51:15.400 --> 00:51:17.900
因为我们中国或者说

00:51:17.900 --> 00:51:22.280
也像其他的那种就是历史很深的设计品牌

00:51:22.280 --> 00:51:24.860
他们在历史上的一流的创意

00:51:24.860 --> 00:51:26.880
一流的文化符号下来太多了

00:51:26.880 --> 00:51:29.000
然后与其我去创造一个新的

00:51:29.000 --> 00:51:30.160
我不如从老祖宗的

00:51:30.160 --> 00:51:33.040
已经有这么丰富灿烂的文化符号里

00:51:33.040 --> 00:51:34.140
找一个去给它发展

00:51:34.140 --> 00:51:34.740
去给它隐身

00:51:34.740 --> 00:51:36.540
把过去的能用好就已经很好了

00:51:36.720 --> 00:51:38.940
就像我们说的就是中国古代的那些东西

00:51:38.940 --> 00:51:39.840
实在是太美了

00:51:39.840 --> 00:51:41.920
现在的人可能你把它学会

00:51:41.920 --> 00:51:42.380
复刻

00:51:42.380 --> 00:51:43.820
然后再流行化

00:51:43.820 --> 00:51:45.780
就已经是大功一件了

00:51:45.780 --> 00:51:46.420
对对对

00:51:46.420 --> 00:51:48.020
但翻开阿宝不是

00:51:48.020 --> 00:51:49.340
他做的很多事

00:51:49.340 --> 00:51:51.840
虽然四叶草这个东西是一个自然界的植物

00:51:51.840 --> 00:51:52.100
对吧

00:51:52.100 --> 00:51:54.300
但是他以前可能很少被用在

00:51:54.300 --> 00:51:57.500
珠宝或者说某些符号里

00:51:57.500 --> 00:51:59.640
甚至像这种小动物这种就更少了

00:51:59.640 --> 00:51:59.880
对吧

00:51:59.880 --> 00:52:01.840
被用在这种贵重的珠宝里

00:52:01.840 --> 00:52:02.880
但他们不断的去发展

00:52:02.880 --> 00:52:04.840
或者去找出种新的符号

00:52:04.840 --> 00:52:07.460
异象成为他们设计的一部分

00:52:07.460 --> 00:52:11.600
我觉得这个也是跟很多之前听到的设计品牌不同的点

00:52:11.960 --> 00:52:14.180
而且你看他们在1930年代的时候

00:52:14.180 --> 00:52:15.640
他有那么多项专利

00:52:15.640 --> 00:52:18.300
我也是看了这么多的品牌资料之后

00:52:18.300 --> 00:52:19.760
虽然每一家都有自己的专利

00:52:19.760 --> 00:52:22.840
但是我很少见到有珠宝品牌

00:52:22.840 --> 00:52:23.660
像范克亚宝这样

00:52:23.660 --> 00:52:27.000
好像在那十年里面把自己当成了个科技企业一样

00:52:27.000 --> 00:52:29.440
就是我以研发作为我的核心的卖点

00:52:29.440 --> 00:52:31.380
反正就是工匠精神很足

00:52:31.820 --> 00:52:32.260
是的

00:52:32.260 --> 00:52:35.720
那回头看范克亚宝这一百多年的历史

00:52:35.720 --> 00:52:37.740
他一直在讲幸运

00:52:37.740 --> 00:52:39.540
但是他自己经历过的这个时代

00:52:39.540 --> 00:52:41.380
其实谈不上有多幸运

00:52:41.380 --> 00:52:42.000
一战的时候

00:52:42.000 --> 00:52:44.280
家族成员被送上了前线

00:52:44.280 --> 00:52:47.780
大萧条又让这个公司的估值跌到了只剩四十分之一

00:52:47.780 --> 00:52:51.200
二战又让家族失去了公司

00:52:51.200 --> 00:52:53.680
瑞尼也没有能等到巴黎解放

00:52:53.680 --> 00:52:56.820
后来整个世界的财富中心改变

00:52:56.820 --> 00:52:58.080
家族又退出

00:52:58.080 --> 00:53:00.860
品牌又被装进了庞大的食品集团里面

00:53:00.860 --> 00:53:03.200
但是每一次时代发生变化

00:53:03.200 --> 00:53:07.360
范克亚宝都能在沉重的现实里面建立继续往前走的勇气

00:53:07.360 --> 00:53:09.900
从1916年的这个Touchwood

00:53:09.900 --> 00:53:11.840
是战争里面的这个起源

00:53:11.840 --> 00:53:15.980
1968年的四叶草是战后回归日常生活的幸运

00:53:15.980 --> 00:53:17.940
进入2010年代

00:53:17.940 --> 00:53:20.680
家族成员的退出也并没有让品牌暗淡

00:53:20.680 --> 00:53:24.620
而是从商业到文化都向着更高的维度去进发

00:53:24.620 --> 00:53:27.440
所以我觉得范克亚宝的故事很动人

00:53:27.440 --> 00:53:29.700
这个品牌的故事反复在说

00:53:29.700 --> 00:53:32.220
幸运不是躲开所有的坏事

00:53:32.220 --> 00:53:34.540
而是在动荡不安里面

00:53:34.540 --> 00:53:37.780
还依然相信生活会向更美好的方向发展

00:53:37.780 --> 00:53:41.160
这世间最美好的事物也依然会不断地闪耀

00:53:41.160 --> 00:53:43.580
就像曾经雅克亚宝说过的那句

00:53:43.580 --> 00:53:46.620
心怀幸运之愿方能成为幸运之事

00:53:46.620 --> 00:53:49.080
愿我们这一期舍牌群里的故事

00:53:49.080 --> 00:53:51.360
能让大家哪怕身处困境

00:53:51.360 --> 00:53:54.580
也能拥有为自己创造幸运的决心跟勇气

00:53:54.580 --> 00:53:57.720
我觉得最后这段老涛真的说的特别好

00:53:57.720 --> 00:53:58.600
有时候我想一想

00:53:58.600 --> 00:54:02.000
比如说其实范克亚宝的四叶草造型也很经典了

00:54:02.000 --> 00:54:02.960
然后他的手链

00:54:02.960 --> 00:54:04.880
就是如果你只买那种普通的那种款

00:54:04.880 --> 00:54:05.760
其实确实也不贵

00:54:05.760 --> 00:54:07.600
我这么说是不是要是被人喷了

00:54:07.600 --> 00:54:08.880
相比于其他的手链品牌

00:54:08.880 --> 00:54:09.520
确实也不会

00:54:09.520 --> 00:54:10.480
就是相比之下

00:54:10.760 --> 00:54:13.220
如果你只是比如我们做一个男生

00:54:13.220 --> 00:54:14.700
想送一个自己的女朋友也好

00:54:14.700 --> 00:54:16.460
或者自己的暧昧对象

00:54:16.460 --> 00:54:17.540
暗恋对象的也好吧

00:54:17.540 --> 00:54:20.440
送给他一个这样的四叶草的手链的时候

00:54:20.440 --> 00:54:21.760
你可能就是说

00:54:21.760 --> 00:54:23.360
比如说希望你能幸运

00:54:23.360 --> 00:54:23.940
或者怎么着

00:54:23.940 --> 00:54:26.020
但是这样就感觉干巴巴的

00:54:26.020 --> 00:54:28.920
然后你的手链可能就值一万多块钱

00:54:28.920 --> 00:54:29.620
两万多块钱

00:54:29.620 --> 00:54:32.620
但是如果你把这段给他讲一讲

00:54:32.620 --> 00:54:34.440
讲一讲公司的历史

00:54:34.440 --> 00:54:35.240
然后讲一讲

00:54:35.240 --> 00:54:37.500
他们在他们历史中学到的真的不是

00:54:37.500 --> 00:54:40.740
幸运真的不是躲开所有的恶运

00:54:40.740 --> 00:54:44.340
而是在每次经历磨难之后能够重新出发

00:54:44.700 --> 00:54:48.080
这个在人家心里留下来的印象就真的完全不一样

00:54:48.080 --> 00:54:49.260
升华了一下就是吧

00:54:49.260 --> 00:54:50.960
我觉得我们讲的这些东西

00:54:50.960 --> 00:54:54.540
再次强调的就是奢侈品本身的奢侈不来自于它的价格

00:54:54.540 --> 00:54:58.140
也不来自于它的珠宝本身的材质有多么的昂贵

00:54:58.140 --> 00:55:00.960
你也不用非要去购买它的产品才能懂它的精髓

00:55:01.180 --> 00:55:04.200
而真正的奢侈去了来自于你如何认识他们

00:55:04.200 --> 00:55:06.100
它如何带给你一些感悟

00:55:06.100 --> 00:55:07.540
这些精神上的财富

00:55:07.540 --> 00:55:09.580
真远比这个东西本身珍贵

00:55:09.580 --> 00:55:12.720
我们本期的讨论就到此结束

00:55:12.720 --> 00:55:14.580
如果大家喜欢你们听到的内容的话

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欢迎点赞订阅转发

00:55:16.500 --> 00:55:19.480
我们很希望提供一些有趣的视角来观察这个世界

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也很希望和评论区的你进行交流

00:55:21.580 --> 00:55:22.500
所以不要犹豫

00:55:22.500 --> 00:55:23.960
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以上就是本期虚实之间的全部内容

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感谢大家的收听

00:55:33.300 --> 00:55:33.700
再见

00:55:33.700 --> 00:55:34.200
再见